前段時間，我們策劃執行了一場電視綜藝的專場植入，效果非常顯著，今天我們就來對這樣一個成功案例做一個分析。

首先看一下營銷數據：

1、App Store排名上漲了1200名，沖到了榜單第六位；

2、當晚下載量達到150多萬，官方服務器直接被擠爆；

3、百度指數在播出單天上升了10倍；

我想無論哪一個數據都是我們這些營銷人特別想看到的。

哦，對了，忘了說品牌了，這個品牌就是“最右APP”，植入的項目就是湖南衛視的《快樂大本營》。

一開始接觸“最右”的時候，我對于這個產品確實不熟，網上搜了一下，才知道“最右”是一款搞笑幽默的娛樂APP?！白钣摇边@個詞本來是指微博中第一個轉發評論的用戶，現在成為了一個社區產品的名字。上面有各種吐槽、各種神點評。

此次合作，最右團隊給到的要求主要是兩點，一個是量上的考量，保證APP的下載量，一個是知名度和美譽度上的考量，想通過本次營銷，提高品牌的知名度以及美譽度。這里面最難的就是下載量的考量，因為電視綜藝植入，對于下載量沒有太大保障。很多時候，你就算投了一個爆款，比如《奔跑吧兄弟》，節目雖然火，但如果執行的不佳，植入的不好，轉化率其實也并不會很高。但有時候你投對項目，執行的有很到位，反而能取得意想不到的效果。

通過對最右的品牌定位和用戶分析，我們很快就選中了《快樂大本營》。因為最右70%的用戶都是90后，主要內容是搞笑視頻，神評論，神貼等?！犊鞓反蟊緺I》作為湖南衛視的王牌節目，一直以來以娛樂為定位，年輕人群的占比高。

確定了節目，接下來就是創意植入的設想，我們綁定了何老師和魏大勛，讓明星為品牌進行背書。在在做游戲的間隙，主持人何炅和藝人魏大勛來了個“毫無廣告痕跡”的廣告植入，流暢，真實，樂于被觀眾接受。最后我們還通過用戶倒流的形式，將快樂大本營上面的段子放在最右APP上。

為了提高廣告的曝光，除了各種劇情化的植入，我們還通過花字，壓屏等外包裝進行品牌提醒。

節目的收視效果在我們的預期之中，全國網的收視1.94%，52城市網的收視1.62%，位居周六晚間綜藝收視第一，網絡曝光人數超過3000萬。

本次的營銷效果更是超出了預期，最右當晚的下載量超過100萬，服務器被擠爆，AppStore的排名上漲了1200多名，沖到了榜單第六。

百度指數更是上漲了近10倍

以下就是截取的植入片段，大家可以賞析一下。

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