小紅書是一個社區電商平臺，旨在幫助下一代找到全世界的好東西，目前有兩大板塊，一個是海外購物分享社區，一個是跨境電商福利社。2016年小紅書為了提升品牌的知名度和美譽度，請了胡歌作為品牌代言人，開始進行品牌的打造。

小紅書一直以來都想進行電視綜藝的合作，以此來提升品牌的知名度，東方衛視《電視劇品質盛典》正好就是這樣一個機會。由于胡歌是小紅書的品牌代言人，而此次電視劇品質盛典的重頭戲就是胡歌宣布將會暫停國內的演藝事業，去國外求學。從品牌代言人的角度來看，此次節目非常適合小紅書。

除此之外，東方衛視電視劇品質盛典的主要目標人群為25-44的女性為主，這和小紅書的目標受眾高度吻合。

通過與小紅書、品質盛典節目組的三方溝通，我們覺得此次小紅書最佳的植入方式就是通過外包裝去體現，具體的權益展現上有口播壓屏+花字+標版+鳴謝+廣告TVC。

在每一句口播上，我們都做了深入的分析和討論，以求盡可能的傳達出小紅書的品牌理念然后將用戶吸引到小紅書的平臺上。

品牌口播與壓屏

胡歌花字

節目標版

片尾鳴謝

效果

1、電視劇品質盛典的當晚的收視率為1.049，位居周四晚間收視第一。

2、小紅書的品牌露出大部分處在綜藝節目收視的最好的時段，品牌曝光量大。

3、小紅書的權益出現時間表

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