作為文娛領域的開拓者，優酷始終在內容和營銷上進行創新布局?！案羝敛桓羟?，創新永不?！?，特殊時期，優酷推出“云提案會”，以線上“一對多”的提案形式為廣大客戶提供內容營銷解決方案。

3月17日，繼網服行業云享會大受客戶好評后，優酷舉辦了全國渠道云享會。阿里文娛營銷中心總經理王俊等人為百名代理商進行分享，數千人同時在線觀看。會上發布大量頭部內容同時，也帶來內容IP開發的全鏈路營銷解決方案，推動文娛行業從內容流量向文娛注意力升級。

王俊在會上分享道，今年優酷的內容商業化已升級為阿里文娛全鏈路營銷中心，其整合了優酷、阿里影業、大麥、淘票票、阿里體育、阿里少兒、OTT一系列文娛資源，全方位的資源布局為各方合作伙伴提供更加全面的營銷服務。此外，特殊時期是機遇也是挑戰，優酷將持續布局精品化+差異化的頭部內容賽道，給用戶帶來一場內容盛宴。

線上娛樂逆勢上揚，優酷&阿里文娛打通全鏈路營銷

“全民戰疫”給線上服務更多機遇和挑戰，疫情期間，優酷和阿里文娛逆勢上揚，穩站營銷C位，多端觀影時長上漲。

同時與阿里經濟體的聯動，持續釋放著優酷的增長勢能。據悉，優酷和淘系用戶的重合率達到79%，88VIP會員中，優酷權益開通率達到了90%。未來優酷和阿里文娛將在營銷創新上持續發力，通過優酷、淘票票、阿里影業、大麥、阿里體育、阿里魚、酷漾娛樂等阿里社群打通全鏈路營銷，囊括內容IP及電影合作、現場演出、賽事權益、IP授權、藝人經紀等服務，實現從內容投資、制作，到宣發推廣、消費者決策、影院場館經營，最后到IP衍生品開發的內容營銷全鏈路。這一營銷模式將圍繞IP進行縱向的全文娛場景打通，和橫向的以觸達用戶為核心的多場景的打通，通過整合發力與多樣觸達，實現全IP鏈路、全文娛細分人群、全營銷場景、全鏈路節點的營銷創新升級。

重磅綜藝強勢發布，全面占據用戶情感和時間

基于用戶心理變化帶來的內容渴求，阿里文娛和優酷將持續產出優質內容為用戶創造快樂。為此，優酷甄選了大量優質綜藝，包括街舞、偶像、萌寵、教育、體育等多個內容賽道，全面覆蓋各個圈層用戶。

阿里文娛營銷中心的小二為大家帶來了即將上線的頭部重磅綜藝《這！就是街舞》第三季，作為2019年的綜N代之光，熱血歸來的街舞IP通過“全球云海選”、“洗手舞接力賽”炸裂開啟，并將以更激烈、更潮流、更國際的內容打造中國的“街舞名片”；另一檔優酷開年S+級、全網唯一一檔男團偶像節目《少年之名》，則倍受全網追星女孩期待，同時阿里文娛也將借這檔節目打通偶像娛樂文化產業鏈全布局；而作為全網國民級宣發通告類綜藝節目，全年周播的《花花萬物》，將在蔡康永、小S這對老搭檔的帶領下，為用戶帶來更多精彩內容。

會上還推出了其他優酷自制IP，有關注社會人際關系、擊穿社會痛點的《一個人生活》，聚焦親子、師生教育這一社會熱議話題的《我的明星家教》，以全新的寵物視角講述人與動物的溫暖故事《汪喵物語》，從零開始、舉辦中國首次潮流showroon大秀的為期9期《720潮流主理人》，體育大年背景下的新青年跨界體育挑戰真人秀《VS冠軍》，在原有口碑、數據雙贏基礎上進行四大升級歸來的《這！就是灌籃》第三季，以及爆笑回歸的經典綜藝《火星情報局5》等，滿足各圈層用戶的不同內容需求。

自制綜藝外，《我們戀愛吧》《極限挑戰》《奔跑吧》等經典大IP也將在優酷強勢回歸，全新文化IP《我在頤和園等你》也將登錄優酷，臺網聯播再造內容輝煌。

頭部大劇驚喜來襲，多元選擇滿足品牌用戶不同需求

劇集方面，優酷將對高質量精品劇持續投入，并以女性和年輕用戶為核心目標人群，輸出表達自我性、獨立性、夢想性的內容；同時在內容題材和形式上廣泛嘗試，重點布局IP系列化開發。

會上首先推出的是近期熱度口碑反響炸裂的硬核派罪案劇《重生》，豆瓣開分8.0。劇集熱播的背后，是阿里文娛S+級宣推帶來的3.5億曝光，“好內容”+“酷營銷”合力打造年度國劇經典。

此外，阿里文娛營銷中心的小二還分享了《香蜜》團隊打造、吳倩張新成演繹歡喜冤家共同追夢的《冰糖燉雪梨》，趙又廷、白敬亭聯手展現不同職場人生的《平凡的榮耀》，經典IP打造的東方神話女性仙俠大劇《琉璃美人煞》，《延禧攻略》原班團隊打造的民國傳奇大戲《傳家》，于正又一猛戳觀眾high點的明朝古裝力作《玉樓春》，王凱王鷗再度合作出演現實主義刑偵大戲的《獵狐》，聚焦都市女性、強反轉演繹職場甄嬛傳的《盛裝》等重磅內容，涵蓋甜寵戀愛、懸疑探案、職場生活、歷史傳奇等多元類型，覆蓋都市白領、明星粉絲、網生一族、成熟男性等多重用戶群體，充分滿足不同用戶的不同需求。

配合大劇營銷，優酷提供了多種劇場產品以及“宅視光酷相伴”內生廣告產品，為品牌提供多元選擇。此外，通過阿里家庭營銷產品矩陣，優酷將在OTT大屏端實現家庭覆蓋、滲透及全域激活。

“共振·破圈·前行”，優酷將始終專注優質內容，持續給用戶帶來更好的內容體驗的同時，聯合阿里文娛實現營銷創新升級。優酷也將與全國渠道商攜手共進，在未來合作共創謀求新發展。

來源：優酷娛樂營銷