隨著《陸戰之王》《老酒館》《遇見幸?！返全I禮劇的播出，“百日展播”正式啟動，電視劇市場進入獻禮篇章，2019年電視劇暑期檔也逐漸落下帷幕。眾所周知，暑期檔是創造高收視率的絕佳時機，也是歷年來各大衛視的必爭之地。每逢暑期到來，各大衛視紛紛祭出優質的資源短兵相接，力圖在全年劇集收視中成為亮點。比如2018年暑期江蘇衛視播出的古裝玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》，71城首播收視率為1.26%，在眾多劇集收視競爭中脫穎而出，成為去年暑期劇集的收視黑馬。

1、 衛視首播劇部數減少 ，熱播劇數量基本保持穩定

CSM節目監播數據顯示，2019年暑期檔 衛視首播劇部數減少，熱播劇 數量保持穩定。具體來看，2019年暑期衛視晚間首播劇共33部，其中熱播劇有10部，占比達30.3%；2018年暑期衛視晚間首播劇44部，2017年暑期衛視晚間首播劇38部，與前兩年相比，2019年暑期衛視首播劇部數明顯減少；從熱播劇的數量來看，2017年暑期首播收視率破1%的電視劇有11部，2018年暑期有12部，2019年暑期以10部首播收視率破1%的熱播劇基本保持穩定。

總的來看，雖然2019年暑期衛視晚間首播劇部數減少，但熱播劇數量相對穩定，可見暑假期間觀眾對電視劇的喜愛程度依然很高（圖1）。

3、 頭部衛視電視劇編排布局存在差異

合理的電視劇排播是贏得收視佳績的關鍵，2019年暑期恰逢建國70周年重要節點，在這個特殊的時期，各大衛視在電視劇方面如何排兵布陣的呢？

從首播劇播出數量來看，湖南衛視與江蘇衛視并列首位，浙江衛視次之。具體來看，暑期湖南衛視晚黃時段首播劇3部，次黃時段首播劇2部；江蘇衛視晚黃時段首播劇4部，次黃時段首播劇1部；浙江衛視晚黃時段與上海東方衛視聯播3部首播劇，次黃時段獨播1部首播??；而北京衛視應總局要求“宣傳整體氛圍”僅在晚黃時段播出兩部新劇，將原本計劃播出的新劇換為二輪上星的《破冰行動》，另一部是《少年派》。

從播出模式上看，晚黃時段，湖南衛視、江蘇衛視與北京衛視首播劇都選擇獨播模式；而浙江衛視與上海東方衛視暑期屢次攜手，聯袂播出系列好劇，在市場上贏得一定話題性，引發社會熱議；次黃時段，湖南衛視、浙江衛視及江蘇衛視三大衛視均采用獨播模式。

從題材來看，在晚黃時段，湖南衛視《少年派》于高考結束次日（2019年6月9日）開播，隨后浙江衛視與上海東方衛視聯播的《帶著爸爸去留學》于2019年6月13日開播，兩部家庭教育題材劇掀起收視熱潮將暑期檔點亮；7月中旬各大衛視電視劇競爭進入白熱化，為爭奪年輕觀眾收視各大衛視紛紛獻出自帶明星流量的都市愛情劇，湖南衛視播出由馬天宇與鄭爽主演的《流淌的美好時光》，浙江衛視與上海東方衛視聯播由李現、楊紫主演的《親愛的熱愛的》，江蘇衛視播出由楊爍、娜扎主演的《歸還世界給你》，北京衛視播出由竇驍、楊爍、唐嫣主演的《時間都知道》，同類題材劇扎堆播出，收視競爭加??；7月末8月初的暑期檔后期，以浙江衛視和上海東方衛視聯播的《小歡喜》、湖南衛視《加油你是最棒的》及江蘇衛視《山月不知道心底事》三部都市情感劇溫情收尾。

在衛視次黃時段，暑期檔成為古裝劇的主要戰場；2019年6月3日浙江衛視《九州縹緲錄》在開播前因“介質”問題被緊急撤檔，延期至2019年7月16日開播，而湖南衛視于6月3日將還未做任何宣發的《大宋少年志》替代《九州縹緲錄》定檔開播，兩部古裝劇前后開播，貫穿整個次黃時段暑期檔；此外，7月下旬湖南衛視青春劇《奮斗吧少年》與江蘇衛視言情劇《那刻的怦然心動》開播，次黃時段劇集競爭進入暑期檔后半程（表2、表3）。

總體來看，各大衛視暑期檔劇集布局還是存在一定的差異。湖南衛視首播劇部數最多，晚黃時段電視劇主打青春治愈風格；浙江衛視與上海東方衛視屢次攜手，聯袂播出系列好劇，為暑期檔電視劇制造更多話題；而江蘇衛視與北京衛視穩扎穩打，暑期檔電視劇主要以現實主義題材的都市家庭情感劇為主。

1、 暑期頭部衛視競爭激烈，展開逆襲與保衛戰

近兩年電視劇市場主體競爭頻道已經固化，主要鎖定在湖南、浙江、上海東方、江蘇、北京衛視及中央綜合頻道等幾家衛視，形成了頭部衛視壟斷的局面。2019年暑期檔，頭部衛視彼此之間電視劇收視率甚為接近，競爭十分激烈。暑期晚黃檔電視劇市場，湖南衛視競爭力最強，以單頻道收視率1.22%位于首位；上海東方衛視與浙江衛視緊隨其后，單頻道收視率分別為1.20%和1.19%；江蘇衛視與中央綜合頻道分別位于第四位和第五位，單頻道收視率分別為1.02%和1.01%；北京衛視因受二輪劇的影響單頻道收視率為0.76%，排名第六。

較2019年1-5月來看，湖南衛視在暑期收視率穩中有升，繼續保持收視競爭首位；上海東方衛視實現逆襲,暑期收視排名躍居第二（2019年1-5月排名第六），可謂是大贏家 ；浙江衛視與江蘇衛視收視競爭位置不變，暑期收視率大幅增長；然而幾家歡喜幾家憂，也有部分衛視暑期劇收視并沒有達到理想效果，這與劇集編排、電視劇內容及整體大環境等有密不可分的關系（圖3）。

2、 “教育劇”領跑晚黃收視，“甜寵劇 ”成為收視爆款

2019年衛視晚黃檔首輪劇共29部，其中總收視率超1%的有11部，超過2%的有3部。在11部收視率超過1%的電視劇中，有3部是關于家庭教育，湖南衛視《少年派》、浙江與上海東方聯播的《帶著爸爸去留學》和《小歡喜》同題材劇陸續播出，為教育劇迎來一次小高潮；其中，7月末浙江衛視與上海東方衛視聯播的《小歡喜》以總收視率2.57%居于首位，成為今年暑期檔的電視劇收視冠軍；該劇主要聚焦高三考生家庭，劇中真實而又不失幽默地訴說了高三父母和孩子的雙重焦慮，引起廣大觀眾的共鳴，從而引發暑期檔末尾的收視熱潮；同類題材“教育劇”《帶著爸爸去留學》與《少年派》收視表現也較為突出，總收視率分別為2.34%和1.44%。

暑期言情劇扎堆播出，浙江衛視與上海東方衛視聯播的《親愛的熱愛的》以總收視率2.42%沖出重圍，躍居暑期檔榜單第二，成為今年暑期的收視爆款。該劇憑借“甜”與“燃”的特性，受到眾多觀眾喜愛，其高甜劇情引申的諸多話題也引起了廣泛的關注和討論，可謂收視、口碑和話題三豐收。2019年暑期收視率超1%的言情劇共有5部，除收視領先的《親愛的熱愛的》之外，湖南衛視衛視與江蘇衛視各貢獻兩部，分別是《加油你是最棒的》《流淌的美好時光》《山月不知心底事》《世界歸還給你》，這四部言情劇收視數據十分接近，競爭十分激烈。

2019年暑期各大衛視晚間黃金時段仍以都市情感劇為主，江蘇衛視6月23日在幸福劇場播出的家庭情感大劇《哥哥姐姐的花樣年華》也以1.11%收視率挺進熱劇榜單。剩余兩部熱播劇分別是中央綜合頻道《特赦1959》和中央八套播出的軍事斗爭劇《老虎隊》，兩部劇的收視率分別為1.4%和1.2%。（表4）

3、 古裝劇鏖戰衛視次黃周播劇場

2019年暑期次黃時段衛視共播出4部周播劇，其中有2部古裝劇，1部言情劇，1部青春劇。IP改編古裝劇《九州縹緲錄》在開播前突然撤檔，延期播出，湖南衛視《大宋少年志》未做任何宣發緊急替檔，兩部古裝劇的前后開播貫穿整個暑期檔。實際上，隨著近兩年針對古裝劇政策的不斷出臺，以及劇集市場整體的寒冬局面，古裝劇能按時播出已實屬不易。相比晚黃時段，次黃時段的“限古令”沒有那么嚴格，故次黃時段成為古裝劇贏取收視的主要戰場。

從收視表現上來看，上述兩部古裝劇收視數據比較接近：浙江衛視《九州縹緲錄》首播收視率為0.93%，湖南衛視《大宋少年志》首播收視率為0.80%。此外，湖南衛視青春劇《奮斗吧少年》首播收視率為1.04%，創暑期檔次黃時段周播劇收視最高，江蘇衛視言情劇《那刻怦然心動》首播收視率0.45%。（表5）