“騰訊視頻在近兩年發行了超過30部的優質作品，覆蓋了亞洲、北美、南美、歐洲、澳洲等地區，涵蓋電視劇、綜藝、紀錄片、少兒等全品類內容。”

2018年的戛納電視節上，企鵝影視簽署了與BBC的“紀錄片戰略合作協議”。

時隔一年，在10月15日的中國網絡視聽產業論壇上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰向在場嘉賓介紹了近年來騰訊視頻內容出海的成績單和升級戰略，受到在場嘉賓和媒體的關注。

內容作品最具說服力。尤為值得一提的是，為了讓內容更接近海外用戶，騰訊視頻還于今年正式上線了騰訊視頻海外版APP WeTV，陸續在泰國、印尼、印度等市場落地，將渠道合作式的內容出海轉變成為了自制、自銷的全新“制播”出海，實現了國內頭部視頻平臺對外傳播的突破。

全球文化交流不斷開放，網絡視聽行業飛速發展，中國文化走出去大勢所趨，適應當前最新形勢，這似乎意味著騰訊視頻作為國內頭部視頻網站平臺，正在全力打造“內容出?！钡娜履Ｊ?。

▍超30余部作品被點贊，打造內容出海全品類內容矩陣

“通過優質內容出海所積累的經驗，我們發現，具備中國文化特色、兼具正能量元素與國際化視角表達的優質內容，更容易引發共情，便于傳播。”韓志杰介紹了多部由平臺出品的優質作品，總結了騰訊視頻對外傳播內容的共性經驗。而這些大力推廣傳播的內容要素，恰恰是中國文化走出去的特色優勢。

探險題材劇《鬼吹燈之精絕古城》在Youtube上的播放量近4000萬；自制的美食系列紀錄片《風味原產地·潮汕》不僅被Netflix買斷全球版權，面向190多個國家與地區播出，同時在年初上線播出以來，也收獲了很多海外用戶的贊許；綜藝節目《創造101》《明日之子》也實現了東南亞地區同步播出。

要實現內容出海戰略層面的突破，必須打破只靠單個作品、單一類型、淺層表達競爭的老模式，更加成熟的應該是系統化、規?；?、品牌化的內容矩陣模式——這一方面能夠構成對外傳播的聲勢，擴大影響力覆蓋面，形成集聚效應；另一方面也能逐漸形成品牌內容的用戶群體，為深化拓展奠定基礎。

全品類是騰訊視頻的品牌標簽。“在影視劇集方面，近兩年我們向海外輸出了包括探險、青春、懸疑等多種題材類型的優質劇集。”韓志杰介紹了動畫領域的《快把我哥帶走》，作為深耕國漫的突出成果，作品曾在日本知名彈幕網站上取得人氣第一的成績。同時，少兒動畫《超級小熊布迷》也成功登陸了北美市場。

文化走出去的關鍵在于中國價值的“走出去”。無論是《鬼吹燈之精絕古城》還是《風味原產地·潮汕》等，其富有“中國文化特色、正能量元素”的特點，恰好解決了以往單純輸出娛樂、迎合海外受眾的海外傳播樣態，通過國際化視角的包裝再造，展現更容易引發情感共鳴的深層價值理念。

▍擴大文明交互“朋友圈”，從引進內容到提升自制的演變進階

除了引進優質內容，加深越洋交流互鑒，騰訊視頻也非常注重提升自制能力，結合制播模式的探索升級，主動推進中國優質內容出海，傳播中國聲音，講好中國故事。

“第一次嘗試就是拓寬內容品類，進軍產業上游，加強自制內容輸出。”他稱，目前騰訊視頻已經實現了自制內容從“粗放式”到精品化、細分化的品質升級，覆蓋電視劇、綜藝、電影、動漫、紀錄片等各品類，也讓“中國故事”出海具備了規?；A與內容優勢。

從引進、聯合制作到強化自制，騰訊視頻對外傳播能力逐漸提升。

2014年，騰訊視頻與HBO、華納兄弟和FOX等達成戰略合作，獨家引進了多部優質海外劇集，同時還將《國家地理》等優質的紀錄片內容引進到網絡平臺，借此與Netflix、BBC、NHK等眾多國際合作伙伴結緣，為中國內容出海打通了載體渠道，同時奠定了自我造血的基礎。

隨著平臺生產能力提升，交流合作頻繁，騰訊視頻還在引進內容的同時探索出聯合制作模式，例如與BBC聯合打造的自然紀錄片《藍色星球2》《王朝》，以及與福斯傳媒聯手打造的華語迷你劇《東方華爾街》等，主控屬性更加凸顯。

▍構建內容生態，實現IP文化和價值觀念深度融合

單個產品、單一模式、單一類型的“單”向內容傳播生態，遠遠無法支撐起長期持續穩定的對外傳播任務。作為這個時代的網絡視頻平臺，要更好實現品牌賦能再造，提升內容出海的實力效益，必須構建起更具宏觀性、頂層化的大內容生態，形成集聚效應、發揮最大功能。

“在自制優質內容的基礎上，我們已經實現由劇集、綜藝、電影等核心產品，到游戲、音樂、小說等新興品類的拓展，形成了一站式內容消費生態。”

據悉，韓志杰提到的“內容消費生態”，目前已經包括兒童向垂直APP、養成式明星粉絲社區、衍生品用戶服務平臺、閱讀書城、聚合+聚焦的國漫社區、精品原創短視頻分享平臺、視頻和游戲的鏈接紐帶等板塊。

而隨著全球網絡視聽內容的消費趨勢日益趨同化、共性化，內容的邊界不斷模糊，在網絡平臺的共生成長中，形成了具有網絡特色的生態模式。最初僅是一個網文IP的《全職高手》，憑借騰訊視頻生態體系的內外聯動，劇漫等全產業鏈開發，日漸形成規?；?，也讓“中國故事”起航出海具備了更加多元化的傳播形式。

▍推動平臺落地，獨家打造WeTV海外平臺

“在過往視聽內容出海的過程中，我們發現出海作品與海外用戶的關系還不夠緊密，因此我們希望打造一個富有中國標簽的海外視頻平臺，拉近中國優質內容與海外用戶的距離。”韓志杰直擊當前視頻平臺在“出?！敝锌赡艿能浝?。

據此，騰訊視頻經歷了大量調研與前期開發后，于今年正式上線了騰訊視頻海外版APP WeTV，并陸續在泰國、印尼、印度等市場落地，將渠道合作式內容出海轉變成為了自制、自銷的全新“制播出?！?。

據韓志杰介紹，目前，正式上線運營不到半年的WeTV已取得了初步成績，類似《陳情令》和《致我們暖暖的小時光》等優質自制劇集在WeTV泰國站每每更新，便會登上當地Twitter熱搜，吸引海外用戶一起加入追劇大軍。

由此，騰訊視頻實現了策劃、生產、傳播、反饋全流程的自主化。借助WeTV海外平臺的傳播優勢，根據當地用戶的需求，騰訊視頻有望推出更多符合當地用戶喜好的內容，也在滿足市場需求的同時，將中國的優質內容進行立體化傳播。

視頻內容的“出?！?，已不僅僅是影視行業的“面子”，如今更成為中國故事的“里子”。無論在內容集聚、品類創新、渠道鋪設還是用戶體驗方面都引領潮流的視頻網站，毫無疑問更有能力對中國內容的國際傳播進行戰略式的升級。如何踏出質的一步，騰訊視頻的創新值得期待。

來源：廣電獨家