2019-07-31
綜觀各項成績單，以湖南衛視為代表的5大衛視在內容創新、項目孵化、招商引資等方面動作頻頻。
綜藝創新問題一直都是電視制作領域的熱門話題。經過長期的摸索與實踐，中國電視綜藝逐漸從粗放型生產轉向了精細型生產，從引進式創新轉向了原發式創新，成果初現。然而，近年來的創作環境給綜藝制作團隊和國產綜藝創新帶來了新的挑戰。
7月即將結束，2019年上半年綜藝節目數據表單紛至沓來。綜觀各項成績單，以湖南衛視為代表的5大衛視在內容創新、項目孵化、招商引資等方面動作頻頻，主要呈現出3大趨勢。
創意改造不易，全面創新更難，綜藝創新不能否定前人成果，也無法平地起高樓。創新節目、綜N代節目和老牌節目3類綜藝交錯相疊、均衡配比，才能維系節目創新的可持續發展。
近期，骨朵數據發布《2019上半年影視、綜藝成績單》，綜藝成績單顯示，在熱度榜前25位的綜藝，湖南衛視的節目占比43%；25檔熱門綜藝中共7檔創新節目，其中有4檔節目歸于湖南衛視。
數據顯示，既有綜N代節目、又兼有新節目推出的，只有湖南衛視和東方衛視兩大衛視平臺。前者的表現尤為突出，不僅是熱門綜二代節目、老牌節目的最大供給方，也是創新節目最主要的貢獻者。3類處于不同階段節目的迭代關系，在該平臺得到清晰的體現。
在綜藝節目創新越來越難的局勢下，湖南衛視在綜藝制作與創新方面取得了優良表現。這在很大程度上得益于工作室制度、端午試播帶等綜藝創新的新想法、新思路。
為充分落實頭部人才激勵制、激發團隊的創作熱情，湖南衛視成立了由12位優秀制作人領銜的工作室，并頒布了每個工作室每年必有1檔新節目播出的硬性考核任務。
以鼓勵培養新人、創新節目、為觀眾帶來更多更好更新的作品為目標，工作室制度實行不久卻收效顯著，各個工作室在延續主創團隊原有風格的基礎上革新創作思路、發力節目創新。
除了內容創新之外，有效收集受眾評價、詳細掌握把控觀眾反饋情況也至關重要。嘗試試播樣片的方式，為創新節目爭取了足夠的調整空間。兩年前的“飆計劃”樣片點映活動催生了《聲臨其境》等目前仍活躍在電視熒屏上的新品綜藝。
今年端午節，湖南衛視推出了《一出好戲》《我們見面吧》和《書法大會》等頗具實驗性色彩的創新節目，試播樣片贏得了觀眾和業內人士的充分關注。
據悉，在正式播映之前，此3檔節目將會根據觀眾反饋作出充分調整和相應的修改。未來，這些已歷經檢驗的節目在綜藝市場中的表現力，以及此種試播模式的引領力，都值得期待。
綜藝節目不僅要實現藝術創新，還要實現理念創新。在埋頭踏實創作之前，首先要樹立正確的價值觀念、確立努力方向。
創新成功并不意味著多多益善，而是要保質保量，不僅要叫座，還要有口皆碑地叫座。
梳理骨朵數據熱度前20名節目的豆瓣評分、評分人數可以發現，除4檔常態周播節目，季播綜藝中，湖南衛視節目的評分均值和評價人數均值都居于首位。整體而言，這些節目不僅收獲了均值高原，還收獲了創新高峰，實現了真正意義上的“叫好又叫座”。
上半年，湖南衛視播出了綜N代《向往的生活》第三季、《歌手2019》、《聲臨其境》第二季及《我家那閨女》等評分與觀看人數雙高的節目。
關注度最大、評分值最高的綜藝節目《聲入人心》成功孕育，這檔創新綜藝節目在豆瓣上不僅收獲了78052人的評分人數，而且在評分人數基數大的基礎上仍然拿下了9.3的高分。
《聲入人心》被《人民日報》相關文章評價為：“讓觀眾更好地了解歌劇、音樂劇以及美聲唱法等知識，去掉小眾、‘遠離煙火’的刻板標簽，為這些藝術形式打開一扇被了解、關注的大門，給當下火爆的聲樂競演類節目開辟一條新路?！?/span>
近日，《聲入人心》第二季如約而至，節目開播24小時內便在全網范圍內引發網友熱議和追捧?！叭?6子”帶給觀眾新的聽覺震撼，尹毓恪、周士原、徐均朔等多位選手均登上微博熱搜榜。無論是流量增速方面，還是作品質量方面，第二季節目不僅完美繼承了第一季的優秀基因，還表現出了青出于藍而勝于藍的斗志。
《向往的生活》第三季在豆瓣網上的表現也十分搶眼。對于綜N代節目來說，持續保持口碑與熱度雙高尤為不易。該節目在繼承原有的詩意內核的同時，頗具創意地加入了鄉村國情調研活動，邀請專家團隊“腳踏實地”地為之注入更多的現實韻味。
同樣出色的綜N代《歌手2019》的持續保鮮離不開求變求新。在這一季里，節目團隊不僅為踢館賽設計了“全民推薦”和“專家推薦”兩大陣營，而且為原創型歌手預留出了更多的創作機會及表現空間。
《聲入人心》、《向往的生活》第三季等節目的成功，是湖南衛視機制改革的實踐成果，也是平臺理念的集中體現。
深入人心的節目與深入創新的平臺互為因果，機制建設、人才儲備與節目創新相輔相成，比創新節目更重要的是釋放正能量、引領新價值，對于深諳創新之道的湖南衛視來說，兼得口碑與熱度不是偶然事件，而是必然結果。
機制建設與價值提升之外，彰顯時代風貌、契合節目氣質的招商品牌也能體現綜藝節目的創新理念。
從擊壤傳播發布的上半年綜藝節目招商數據來看，各式各樣的互聯網品牌廣泛滲透于包括晚會在內的多種類型的衛視綜藝之中。其中，湖南衛視最受互聯網品牌青睞。擊壤數據顯示，在23檔與互聯網品牌合作的熱門晚會和電視綜藝中，有8檔節目出自湖南衛視。
其中，VIPKID與《聲臨其境》、唯品會與《我家那閨女》的合作，在澳門國際廣告節分別榮獲“2018~2019年度最具娛樂營銷獎”“2018~2019年度中國最具內容營銷獎”?！段壹夷情|女》精心設計的品牌植入，為唯品會帶來了73%的自然流量增長。
榮譽和流量的背后是湖南衛視平臺強大的影響力和傳播力，這些優秀的營銷合作案例也大多呈現了嵌入式、場景化和多元化等創新特點。
首先，嵌入式植入。湖南衛視不再滿足于簡單的廣告植入，而是嘗試推進更具深度的嵌入式合作。在全新觀念的引導下，綜藝節目力求全面實現品牌植入的“沉浸感”。
不少節目與互聯網品牌的合作也從節目中拓展到節目外，從“線上”貫通到“線下”。
喜馬拉雅×《聲臨其境》配音間落地于上海、北京、長沙等多個城市的各大商場，為節目預熱，吸引線下玩家。將配音活動下沉到日常情境中，臺網合作深度挖掘了電視與互聯網媒體的共有特質——為觀眾提供日?；腿の痘捏w驗。
其次，多元化植入。“電視+互聯網”從“一對一”的合作模式轉向了“多對多”模式。
擊壤數據顯示，除了游戲/競技類節目、音樂類節目之外，生活體驗類綜藝節目也成為最受互聯網品牌青睞的節目類型。
《我們的師父》《歌手2019》《2019湖南衛視元宵晚會》等節目招商備受社交、游戲、音樂、電商等各種類型的互聯網品牌喜愛?！堵暸R其境》第二季、《歌手2019》等節目的招商更是同時囊括教育、音樂、電商等2種或多種類型的互聯網品牌。
第三，場景化植入。為了讓互聯網品牌的植入與節目內容更加契合，綜藝節目對其進行了日?；?、場景化處理。
在《我家那閨女》中，唯品會標識附著于抽紙盒、抱枕，自然而然地在桌子、沙發上拋頭露面。袁姍姍、吳昕等人隨時隨地、有意無意地向觀眾推薦在APP線上熱賣的網紅產品。
在《我們的師父》中，節目組巧妙的以拼多多盒子“遞紙條”的方式要求GSG（哥四個）用曲藝方式演唱廣告詞?！堵暸R其境》第二季邀請互聯網品牌商VIPKID的2位小學員登上舞臺，現場配音《冰雪奇緣》精彩片段，活躍了節目氛圍，增添了童趣。
