來源：中國文化報

如今旅行已不僅是單純地觀賞有名的陌生之地，而是發展成為在旅游地體驗、制造出各種故事的活動。旅行主題綜藝節目給有這樣需求的人們提供了豐富生動的信息，并且帶動了想擁有和電視節目相似體驗的新需求。地方政府、旅行社、住宿業等可以靈活利用這一發展趨勢，利用旅行類綜藝節目，目的地營銷不僅可以為觀眾提供有效服務，而且可以實現雙贏。

從展示價值到體驗價值

 全球旅行趨勢近年來發生了很大的改變——從以前熱衷于游覽名勝古跡，轉變為期望更深入地體驗當地人的生活方式，感受當地的氛圍和文化，切切實實親歷的“體驗游”。旅行類綜藝節目也反映出了這種趨勢, 以旅行為主題的綜藝節目大受歡迎。節目制作方也著重從展示價值轉變為體驗價值，參演者、內容、題材等各個方面都發生著巨大變化。

 從題材來看，以前的《玩轉地球》《世界游》等節目多采取的是紀錄片形式，而現在，旅游主題的電視節目多使用真人真實參與體驗的綜藝形式。

2010年6月，《我是冒險王》開啟了旅行綜藝節目的時代。從參演者來看，21世紀初期，旅行節目主要參演者還是旅游專業作家或是旅游專家。至2010年后，明星和普通觀眾出演的綜藝節目越來越多。從內容來看，過去節目主要是以傳達信息為主，現在則是以體驗來演繹故事，明星成為故事的主人公。旅游類電視節目的價值，不僅僅局限于展示價值，更重要的是體驗價值，換句話說就是喚起觀眾對旅游景點的“共享回憶”。

從超越體驗價值到共享回憶

 曾經旅游的精彩被記錄在照片和回憶里，這些瞬間不僅僅有看到雄偉壯觀的景點時的激動，也有丟失行李時的驚慌失措，還有迷路時的彷徨不安等。所以綜藝節目中相似的情節往往能激起共鳴，這種共鳴會產生兩種效果： 

第一，使陌生的地方變得熟悉。即使是一次也沒有去過的地方，但因為在綜藝節目中看到在那里發生的有趣的事情，所以觀眾會覺得那里很親切，由此對它產生好感，并懷著期待去參觀當地。以《爸爸去哪兒》為例，第一季中的北京市靈水村曾經對很多人來說非常陌生，但播出后，靈水村的旅行咨詢和預訂量劇增，最后連周邊的目的地也隨之受益。 

第二，會引導觀眾到電視節目中出現的地方親身體驗。這里提到的“重現”不是物質消費，而是“故事重現”，這反而使消費的范圍變得更廣。比如，廣州長隆旅游度假區曾經在多檔熱門綜藝節目中出現，促使其2013年到2015年旅客的年均增長率超過10%。 

綜藝節目如何助力市場營銷

 首先， 通過地方政府、旅行社和旅行類綜藝節目之間的合作來推介旅行社的跟團游商品，并通過綜藝節目這樣的媒介來實現宣傳，可以吸引更多旅游者。一方面，從內容設計開始，地方政府應該積極參與旅行類綜藝節目制作，為它提供方向，在播出中，旅行社應開發并推廣有關商品，以此創造更好的經濟效益。另一方面，在節目播出的結尾列出贊助商的名字，不斷宣傳旅行社的名字。

例如，2016年《花樣男團》播出后，維也納當年的中國旅客達到32.9萬人次，比2015年同期增長了約15%。利用節目效應，推出節目同款東歐線路，是到訪維也納的中國旅客激增的主要原因之一。

其次，為了吸引外國旅客，和國際知名預定平臺合作，開展多種活動吸引外國游客也是很有效的方法。對外國旅客來說最頭疼的問題是預訂飛機票和住宿。但在中國，很多住宿場所對待國內旅客和國外旅客的方式有區別，大部分的外國旅游者不太懂中文，所以在預定住處時更趨向于使用國際酒店預定網站，而非中國酒店網站。

最后要注意的是，利用旅行綜藝節目的影響力，影響游客的目的地選擇，這將會成為頗有成效的戰略手段。

來源：指尖綜藝榜