11月19日，備受關注的北京衛視廣告招商會終于拉開了帷幕。

 與寒冷的天氣形成鮮明的對比，招商會現場氣氛一度引燃初冬的北京。王凱、蔡徐坤、周冬雨、劉濤、陳寶國、何冰、王鷗、蔣欣、李乃文、易烊千璽等眾多老戲骨和“流量王”（按出場順序），輪番上陣推介新劇，一場省級衛視的招商會，在路人看來仿佛是國內頂配的跨年晚會。

招商會活動現場設計簡約大氣，流程模式和環節設計卻緊扣“上新了·北京衛視”的特點，新潮酷炫，活力十足，呈現北京衛視的強勁生命力和全新氣象。 

招商會上，北京衛視詳細介紹了明年在電視劇、新聞節目、綜藝節目和晚會活動等方面的內容布局和營銷策略，確立了“第一價值平臺”“第一融媒體平臺”“第一內容營銷平臺”的前進目標。

2018年，在全臺的支持和北京廣播電視臺黨委書記、臺長李春良的帶領下，北京衛視取得了省級衛視雙網第一的優異收視成績。但這并沒有使北京衛視滿足，通過重新鋪劃發展格局，2019年北京衛視想要站穩“C位”的信心與魄力一望而知。    

定位第一價值平臺，北京衛視2019內容布局再升級

 在電視劇方面，北京衛視一貫把握現實主義的脈搏，尊重電視劇市場發展的規律，致力為廣大普通觀眾奉獻最貼近他們現實生活的文化產品。

在2018年，諜戰劇《風箏》《面具》、都市情感劇《好久不見》《美好生活》、熱血抗戰劇《決勝》、年代劇《娘道》、都市刑偵劇《破冰者》等眾多精品內容，都是北京衛視問鼎省級衛視冠軍的重要資本。

 “2019年，北京衛視將從第一電視平臺向第一融媒體平臺進發，從第一內容生產平臺向第一內容營銷平臺進發，從一座高峰登上更高的高峰?！?/span>誠如北京電視臺副總編輯徐滔所言，縱然取得了不斐的成績，但是北京衛視不僅不會松懈，還會保持更清醒的格局意識，在新起點上開拓新征程，堅定地向“第一價值平臺”邁進。

此次招商會會現場，還舉行了文投京視影視產業投資基金戰略合作簽約儀式，北京電視臺副總編輯徐滔與文投控股股份有限公司總經理王森現場簽約。

文投京視影視產業投資基金由北京電視臺和文投控股股份有限公司共同發起設立，基金總規模30億元人民幣。

文投京視基金的成立，是北京市國有文化資源的最佳整合，它將助力北京衛視，從第一的內容生產平臺轉化成第一的內容營銷平臺。 

2019年，北京衛視將繼續堅持“大戲看北京”的精品戰略，以現實主義創作精神為核心，布陣多類型題材，帶來多部反映不同時代、不同人群的有思想深度和情感溫度的品質作品，用高品質內容贏得市場熱度和觀眾喜愛。

 比如，王凱、楊爍主演的《大江大河》，勾勒時代發展的大畫卷；黃子韜、易烊千璽領銜《艷勢番之新青年》，再現五四運動期間那群年輕人的青春經歷；羅晉搭檔周冬雨的作品《幕后之王》，關注電視人本身，展現探索傳媒行業的人物品質；何冰、王鷗主演的京味年代劇《芝麻胡同》，京腔京韻濃厚，塑造了一群典型的北京人形象；由蔣欣、李乃文主演的《如果歲月可回頭》，瞄準中年人生活中的困境與拼搏；李少紅新作《大宋宮詞》，劉濤、周渝民傾情加盟，展現精品歷史劇新高度；陳寶國、馮遠征、許晴齊聚《老中醫》，實力戲骨共為品質護航…… 

在綜藝節目上，除《跨界喜劇王》《創意中國》《非凡匠心》《花樣中國》等王牌節目會再次重整旗鼓全新亮相外，北京衛視在2019年還將推出一系列題材新穎多元、陣容強大的全新節目。

比如，《親愛的丈母娘》關注貼近生活的婚姻、情感題材問題；《老師請回答》依托北京教育資源優勢，關注青少年教育；《我的2058》展現極客三人組打造的未來生活場景，極具科幻感和未來感；《中國歌曲排行榜》要致力打造中國最權威和最新潮的歌曲排行榜。

 在新聞節目方面，2019年北京衛視圍繞“非常3+1”和“新聞全覆蓋”兩個關鍵詞繼續推進，3檔老牌的新聞欄目《北京您早》《特別關注》和《北京新聞》將依托全新融媒體節目生產的系統，進一步提升節目的影響力、傳播力和號召力。此外，2019北京電視臺春節聯歡晚會已確定蔡徐坤等人會加入，十分惹人期待。

 在注意力資源競爭激烈的當下，北京衛視的成績自然不是憑空得來。雖然一線衛視陣營長期處于膠著狀態，但在這個過程中，北京衛視一直在積蓄能量，充分利用自身強大的媒體資源，以不斷生產傳播滿足觀眾需求的創新作品積攢發展動能。

 正如北京電視臺衛視節目中心主任馬宏所說，北京衛視一直將首都媒體的責任與擔當放在首位，是一個充滿正能量的平臺。

 而北京電視臺京視衛星傳媒公司董事長牛振青則用一個廣告合作案例表現北京衛視的品牌特性：“南極人是我們今年《跨界喜劇王》的冠名品牌，南極人已經十年沒有投放過電視廣告，今年只想選擇一家衛視合作，南極人董事長說，南極人要做中國行業的無印良品，我們只選擇媒體中的無印良品進行合作，最終，北京衛視毫無懸念的成為了南極人2018年唯一合作衛視?！?/span>

 2019年北京衛視在把握既有優勢的前提下，通過進一步升級整體布局，豐富作品內容，以風格多樣、創新的題材類型選擇迎接市場的挑戰。呈現出首都媒體應有的大氣與包容。 

“生逢黃金時代，北京衛視不辜負時代饋贈”

 根據美蘭德數據顯示，2018年全國電視用戶規模達到13.18億，電視以97% 的觸達率仍然是這個時代最具傳播力和市場滲透力的媒體。在會上徐滔堅定表示，“北京衛視生逢這個黃金時代，沒有辜負這個時代的饋贈?！?/strong>

 事實也的確如此。當前優秀作品層出不窮，而衛視卻是產生真正有社會影響力內容的重要而核心的出口。北京衛視作為主流平臺，更是依托首都核心功能搭建起多元節目集群，來全方位滿足各類群體的收視需求，并且在社會、生活、健康、文化、科技和影視這幾個題材領域的內容生產上全面推進、不斷創新，承擔起生產、傳播滿足大眾喜聞樂見文化作品的責任。 

調查統計顯示，北京衛視的主流觀眾包括六個群體：具有家國情懷的社會中堅力量；關注大健康咨詢和產品的活力人群；追求高品質生活的中產階級；具有文化品位的年輕群體；聚焦科技創新和優質教育的人群；有高消費需求和能力的觀劇女性。

北京衛視主流受眾群體的這些特征，正體現了其長久以來以價值擔當己任，具有強大的媒介服務能力，并由此形成了深厚的社會影響力、認可度和信任感。

 不僅如此，北京衛視還善用新技術，通過敏銳的融媒體思維，進一步釋放平臺價值。2018年，北京衛視的節目全線入住今日頭條和抖音平臺，提供“頭條號”和“抖音號”的專欄服務，成為最早一批全線入住新媒體旗艦平臺的一線衛視。

而最近圓滿收官的《跨界喜劇王》在抖音平臺一個月內粉絲量就突破百萬，同時，本季節目在“抖音號”上發布的117條短視頻，獲得了773.2萬個點贊。

 另外，2018年《養生堂》入住抖音后，三個月的時間就圈粉520萬，網絡傳播效果十分驚人，位居全國所有健康類欄目首位，并且24歲以下網民占到了42.9%，排在首位，一改以老年觀眾為觀看群體的傳統印象。

北京衛視的內容優勢也在網絡端得到體現，再次說明在融媒體時代好內容是唯一的金鑰匙，這種借助新媒體實現傳播的做法，在無形中增強了作品的影響范圍，對作品的行業價值與社會意義產生深遠影響。

 值得一提的是，在招商會現場，北京衛視副總編輯徐滔分享的一張與前五衛視總監合照令人印象尤為深刻。

徐滔站在中間位置，笑容溫和、眼神堅定，應當說，作為五大衛視中唯一一位女性臺領導，徐滔激情澎湃也穩扎穩打的作風，直接影響北京衛視近幾年的發展特點，而其獨到的市場眼光、極具創新性的策略謀劃更幫助北京衛視獲得了突破式發展和長足的進步。

 從此次的招商發布會來看，北京衛視不僅介紹了多元優質內容和創新升級的營銷模式，也再次展現了在戰略布局上的長遠目光和價值定位上的寬闊視野。北京衛視2019年的市場表現究竟會如何，令人十分期待。

來源：廣電獨家