2分05秒100億，26分03秒500億……今年雙11，除了屢屢打破的銷售記錄外，天貓還在11月10日晚上給人們呈現了一場別樣的天貓雙11狂歡夜（以下簡稱“貓晚”）。值得一提的是，今年恰逢天貓雙11十周年之際，因此今年的貓晚也被賦予了更多的含義。

根據第三方收視率監測公司酷云的實時數據顯示，截至23:30，浙江衛視、東方衛視《天貓雙11狂歡夜》市占率超18%，其中浙江衛視以超過12%的市占率強勢占據全國所有同時段播出節目內容的榜首，這意味著加上優酷的互聯網全球直播，初步估算有超過2.4億人收看了本屆貓晚。另據優酷數據顯示，貓晚直播觀看人數近2500萬，是去年的兩倍增長。

2.4億人收看，一臺商業演出是如何做到的？

易烊千璽歌舞表演

據了解，當天這臺晚會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，同時由優酷、浙江衛視、東方衛視全程直播。在長達4個小時的晚會上，不僅有“極挑紅”和“跑男藍”兩隊上演四場對決，更匯集了周杰倫、羅志祥、張杰、謝娜、易烊千璽、張藝興、格萊美傳奇歌后瑪麗亞?凱莉、米蘭達·可兒、太陽大馬戲團、彩虹合唱團等諸多一線大咖、演藝團體的演出。

瑪麗亞?凱莉演唱

正如此前貓晚發布會時項目負責人崔延寧和總監制宋秉華所介紹的，貓晚雖然是一場晚會，但本質還是要為天貓雙11所服務。因此，這場晚會除了演出節目之外，最大的亮點還是在互動方式上。

據了解，整場晚會，共發放了總價值近80億元包含優惠券、禮物在內的用戶福利。

“極挑紅”和“跑男藍”兩隊游戲對抗環節

其中“紅藍對抗1元購”作為核心玩法貫穿整場的貓晚。在紅藍對抗時段，用戶只要登陸天貓、淘寶、優酷APP，正確押寶獲勝隊伍，便自動獲得1元購買天貓精靈、銳步鞋或南極游的機會。最終從全部4輪對抗中押寶成功的用戶中隨機抽出一位幸運用戶成為“歐氣錦鯉”，獲得終極大獎——由天貓國際和天貓超市聯合提供的1111份精選品牌大禮。

晚會還通過“跨屏搶星禮”“笑臉大作戰”“一首歌砍價”發放了包含斯柯達汽車、星巴克、顧家床墊、多種優惠券在內的諸多獎品。這些玩法憑借簡單、新穎以及與晚會內容的深度結合獲得了用戶的歡迎。

本屆貓晚除了在三大平臺同步播出外，還引入了直播的形式，在手機天貓、手機淘寶專門為晚會設置的“直播間”中，邀請了薇婭、烈兒寶貝、大英子、可樂、heika、仙女小洋洋等超級大V主播講解節目背后的故事，指導用戶如何參與晚會互動、拿到好禮，更有明星進入直播間，一起互動分享好禮。

此外，在互動形式上，用戶還可以通過登錄晚會的直播界面，參與“紅藍對抗”、一首歌、“尋寶大作戰”等環節參與到晚會的互動環節中來。等等這些都成為為雙11引流“買買買”的有效手段。

天貓雙11狂歡夜，淘寶APP晚會直播界面，

“紅藍對抗”環節押寶猜對后可以隨機獲得相應禮物。

多環節、多層次的互動固然可以提升晚會的觀眾參與感，但是要保證順利呈現則需要背后強大的技術保障。

據了解，這場晚會優酷引入了智能流量控制技術（多維智能帶寬調控引擎）。優酷雙11項目技術負責人際星解釋，“多維智能帶寬調控引擎”技術可以根據用戶使用網絡、設備來進行提前智能預測和控制，從而建立靈活動態流量控制策略，減少并發。也就是說，這項技術能夠根據貓晚直播實時調控帶寬、人數、資源以及內容等使之全面融合關聯，實現直播清晰度動態升降級。這也就保證了觀眾即便是在復雜網絡環境下，也能流暢穩定地觀看貓晚。

天貓雙11狂歡夜幕后團隊正在工作

這場晚會優酷技術團隊還采用了智能編解碼技術（窄帶高清2.0）。根據際星介紹，這個技術是用機器學習手段，模擬人的視覺模型，強化人眼關注的部分，比如對演員、舞蹈動作等主體做高保真編碼。在這個過程中，機器通過自我學習還會不停地持續優化，并超越壓縮極限，在貓晚視覺效果和帶寬成本中找到了平衡，從而使貓晚舞臺效果、燈光色彩、演員妝容等畫面的層次感和通透性得到大幅提升。在OTT端，則表現為提升了用戶觀看貓晚4K超高清直播的體驗。

此外，貓晚直播還延用了在世界杯上的“50幀”技術，也就是說畫面幀率達到了每秒50幀，比目前網絡視頻的25幀、30幀提升了2倍左右。最直觀的表現就是明星面部皮膚的細節也能清晰可見。

今年的貓晚無論是從播出效果，還是從阿里公布的一系列驚人的數字來看，這場晚會實現了此前宋秉華的預期“不只要讓人看的開心，還要讓人買的開心”的目標。

今年是天貓雙11的第十年，經過這十年的發展，雙11的出現不僅引領著廣大消費者生活方式的變革，也見證著中國商業的歷史變遷。對于承擔雙11“前哨戰”重任的貓晚，今年則是第四年。

與之前通過當紅明星、當紅劇集甚至流行的科技元素吸引觀眾的目光不同，今年的貓晚，將內容與科技融合，通過衛視與移動端的互聯，用更加多元化的內容、更加炫目的舞美和更加豐富的互動體驗，將人們帶入到購物狂歡的氛圍之中，最終讓貓晚這樣一臺本應充滿商業氣息的晚會意外的具有娛樂性。加之多層次的傳播、互動方式的引入與運用，今年的貓晚也給融媒體時代的商業晚會探索了一條娛樂與科技融合的新路。

文/陳默

來源：壹娛觀察

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