今年秋天，東方衛視將帶著一份傲人的成績單迎來20歲生日。

一路走來，東方衛視不斷攀登新的巔峰，收視排名從第7位躍升至第1位，實現了從地方衛視到全國衛視的質變；在覆蓋的廣度上，也完成了從省會城市到全國范圍的覆蓋。尤其是近3年間，東方衛視的全國覆蓋率突破90%，累積增加覆蓋人數1.38億，在覆蓋人群的深度上也成功下沉，實現從都市白領到三四線最具消費能力的年輕人群的全方位穩步滲透，CSM52城、71城、134城收視表現均穩居前2。

2018年上半年，東方衛視大劇、綜藝齊頭并進，創下“十二個第一”，在膠著的競爭中強勢突圍。

東方衛視中心總監、東方娛樂集團總經理、SMG影視劇中心主任 王磊卿

9月26日，“東方紅了”——夢想的力量2019東方衛視開放大會·哈爾濱站亮相冰城，為20歲生日提前預熱。東方衛視中心總監、東方娛樂集團總經理、SMG影視劇中心主任王磊卿表示，盡管2018年行業經歷了巨大震蕩，整個媒體環境也發生了不小的變化，但東方衛視依存于這幾年來積累的強大基礎以及精到的內容，依然走得平穩而堅定。

大文娛從王牌節目的內容升級，到創新的綜藝模式，全面展現了東方原創力?！稓g樂喜劇人》第五季宣告回歸的同時，《沒想到吧》、《親愛的我們》等多檔具備爆款品相的創新節目也首露崢嶸。大劇版塊，《平凡的榮耀》、《艷勢番之新青年》等一批精品劇已預訂2019年黃金檔席位，口碑熱度齊聚東方，現實題材好劇不斷。

吊人胃口的是，本次發布的項目僅是東方衛視新一年“高能大招”的冰山一角，可以說及冠之年的東方衛視，已經做好準備再攀高峰，要在衛視之爭中再下一城。  

拓展夢想經緯，2018全線飄紅

今年1月到8月，東方衛視全天和黃金時段收視率均領跑全國，CSM35城收視率累計25周排名前二，其中又有超過13周居全國第一，創造了東方衛視收視排名的新高度。大劇、大文娛兩大版塊持續發力，精品節目、電視劇為收視穩定走高不斷注入著新能量。

大文娛版塊求新求變，新品類、原創節目表現搶眼，《中國新相親》、《相聲有新人》、《青春同學會》等多檔節目入圍創新節目收視前十，將夢想的創新力拉升至新的高度。

而在超級周末，東方衛視的表現同樣搶眼，《歡樂喜劇人》、《極限挑戰》、《新舞林大會》持久占據周日收視第一的寶座?！秹魣A東方跨年盛典》和《東方春晚》兩檔優質IP盛典也在激烈的同檔期競爭中分別獲得了1.73和1.20的好成績，《電視劇品質盛典》更是成為了業內和觀眾品評大劇、盤點年度好劇的權威品牌。

在今年衛視黃金檔電視劇收視普遍疲軟的環境下，《戀愛先生》、《獵毒人》這兩部鮮有的單集收視破2的劇集，就是誕生在東方劇場。在衛視劇場的激烈競爭中，東方劇場憑借精準的選劇眼光和牢固的收視人群排名第一。

可圈可點的收視成績，源于東方衛視扎實的品牌根基和潛心拓展的努力。高品質內容聚合發力，大文娛版塊和大劇版塊不斷升級，觀眾粘度穩步提升。

文娛求創新，成果豐碩紅出新

在文娛版塊，東方衛視始終引領著行業創新的潮流。

從打造了《加油好男兒》、《中國達人秀》等首批優質爆款綜藝開始，逐步實現從綜藝領域的單點影響到全面開花，真人秀、喜劇類節目、音樂類、文化類節目均樹立了良好的業內及觀眾口碑。

品牌綜藝迭代更新，東方衛視的王牌綜藝也始終保持著每期有新奇、每季出新意。殿堂級喜劇節目《歡樂喜劇人》即將迎來第五季，并開啟令人期待的“喜劇巡演”，新一季《極限挑戰》也會注入更多未知與挑戰。據透露，原創升級后的《中國夢之聲》將以《下一站傳奇》的新面貌亮相今年四季度，超強嘉賓陣容實力護航，90后、00后將在這個選拔唱跳歌手的舞臺上，創造屬于新時代中國年輕人的傳奇。

模式交叉型創新思路進一步拓展了東方衛視發掘綜藝新樣態的可能性，為節目內容與模式創新開源。本次開放大會上也揭秘了一系列新節目，這些節目更加注重現實洞察與情感溝通，深刻滿足觀眾在觀看綜藝過程中，對真生活、真性情、真感動的追求，力求做到以真“新”換真心。

首先是東方衛視喜劇矩陣的新成員，全國首檔由明星和觀眾共同打造的互動式綜藝節目《沒想到吧》，將于2018年第四季度登陸東方衛視周六黃金檔，王祖藍、張紹剛、李誕、池子組成MC天團碰撞一線大咖明星，全媒體互動驚喜不斷，開啟合家歡電視綜藝新時代。

《來電了！唱吧》是東方衛視自主原創的新型音樂互動綜藝秀，通過專業歌手間實力配對組合，通過“猜、配、演”三大環節，打造華語樂壇對唱金曲。以愛之名創作，直擊觀眾內心，讓每一首歌都能激蕩起情感的共鳴。

《我們家雪屋》則是一檔全新的經營類慢綜藝，明星家族遠赴美麗的雪國小鎮，在20天里經營一家冰雪主題度假屋，節目以中國傳統的“家文化”為核心，多元的情感關系在其中碰撞、交融，有雪國奇觀，更有生活的煙火氣。

在2019年的全新節目中，星素結合的節目模式也將進一步升級，明星以體驗者、探索者的角色，去體味、發現素人生活中的感動、溫暖、堅定和偉大，一大批“親民暖綜”已經在與觀眾見面的路上。

全新明星夫妻觀察類真人秀《親愛的我們》就將邀請明星夫妻前往素人夫婦家中，以素人的生活方式進行為期一周的生活體驗，觀眾將近距離觀察“達康書記”吳剛與妻子岳秀清、小燕子夫婦李晟與李佳航，以及脫口秀怪才李誕與黑尾醬的婚姻生活。而講述時代英雄故事的大型體驗節目《尋找英雄》將完成一次跨形態節目的綜合創新，用打破套路的呈現方式和大眾感興趣的形式，讓觀眾看到英雄，了解英雄，崇敬英雄。

除了不斷出新的綜藝之外，2019夢圓東方跨年晚會也發布了初步計劃，將與“平昌冬奧會北京8分鐘”“杭州G20峰會——最憶是杭州”燈光及舞美的核心團隊，打造虛擬與現實的夢幻舞臺。藝人方面，則將匯聚2018年度影視歌等多界熱門明星團聚亮相，跨界混搭挑戰，還有實力新人為青春夢想打call，為公益助力，觀眾也能通過多個媒體入口參與全民互動。

新內容、新模式頻出，品牌節目迭代升級加速，原創力已經成為東方衛視大文娛的核心競爭力，東方衛視蓬勃開放的綜藝矩陣將不斷迎來高品質新作。

大劇爆款品相足，等著紅出圈

網羅品質大劇，助燃口碑熱劇，通過黃金時段的精選日播劇和針對年輕觀眾的精品周播劇，東方衛視已經樹立了“大劇看東方”的品牌。

2018年，東方劇場在前三季度超過70%的天數里排名前二；播出的多部電視劇領跑收視，在同時段排名前十的電視劇中，東方衛視總占比超過30%，排名前五的電視劇占比更是達40%。2019年，東方衛視的備播劇也頗具爆款品相，囊括現實題材劇、精品年代劇、優質情感劇，國民老戲骨、人氣新生代都將齊聚東方。

明年恰逢五四運動一百周年，黃子韜、易烊千璽主演的《艷勢番之新青年》展現了時代大潮中熱血青年的銳意重生，帶領觀眾重溫少年中國的蓬勃之志。李易峰、金晨領銜主演的《隱秘而偉大》則講述了大時代中小英雄成長史。何冰、王鷗主演的《芝麻胡同》聚焦老北京平實、地道的平民生活，跨越幾十年歷史，充滿對普通人生活的溫暖關照。三部精品年代劇以平凡人的喜怒哀樂、蛻變成長，勾勒出大時代的風云變遷。

關注現實生活，感知現實溫度，東方衛視黃金檔對現實題材作品頗為青睞。2019年，將有《幕后之王》、《平凡的榮耀》、《渴望生活》、《我的真朋友》4部現實題材劇作聚焦職場領域的各個側面。

其中，既有展現基層年輕人奮斗精神和成長困惑的《平凡的榮耀》、《我的真朋友》，展現媒體人在重重困難中堅守信念與初心的《幕后之王》，也有體現成熟職場人如何面對事業、情感抉擇的《渴望生活》。而張嘉譯、閆妮再度合作的《少年派》則直擊中年情感、事業危機、子女教育、高考的熱點話題，在真實的家庭代際互動中，收獲成長與感動。

在關注當下多元而細膩的情感方面，東方衛視的大劇歷來不會缺席。接下來，由靳東、蔣欣主演的《如果歲月可回頭》將聚焦都市現實情感中的困境和拼搏，而由楊紫、李現主演的《蜜汁燉魷魚》則將甜萌愛情與熱血青春完美結合，不同年齡段都有著各自豐富、細膩、動人的情感表達。

立足現實，多元布局，滿足觀眾精品化、年輕化的觀劇需求，2019年東方衛視的大劇版塊在話題性和關注度方面優勢初顯，出圈爆款或將從中誕生。

開放迎接客戶，深度綁定當紅不讓

長期以來，東方衛視在觀眾素質和忠誠度方面一直有著鮮明的優勢。

據酷云數據顯示，東方衛視超過70%的觀眾學歷在高中及以上，超過76%的觀眾年齡在25-44歲之間，社會主流高知、高收入人群，以及高成長性的年輕人群成為收視主力。在黃金時段和全天收視時長方面，東方衛視均位列第一，觀眾忠誠度最高。

酷云互動董事長兼CEO李鵬

東方衛視在開拓夢想邊界、展創新維度，以優質節目不斷集聚年輕優質觀眾群的同時，也始終以開放的姿態，與廣告客戶實現共贏合作。東方衛視通過精準結合品牌訴求的定制化合作，以及勾連內容與品牌的深度融合，為廣告客戶帶銷量、促流量、升價值。多部頂級大劇在握的東方劇場將帶來長效的關注度，而在綜藝方面，有溫度的植入、將為品牌聚集有效的口碑?；趦热莸臒o縫創意植入，則將提供更為強效的傳播力。

東方衛視中心副總監、東方娛樂集團副總經理、廣告營銷中心總經理 孫華

不少人對2019年的廣告形勢并不看好，說行業將迎來更冷的寒冬。王磊卿在開放大會上也直面困境，擲地有聲道：“東方衛視沒有任何退縮的理由?！?/p>

他表示，20年來東方衛視經歷了許多磨難坎坷，靠著不斷的突破和挑戰才走到今天。東方衛視將做好充分準備，用更精良優質的節目，更靈活多元的廣告政策、更貼心的廣告服務、更具“帶貨能力”的傳播策略，為客戶創造更高的價值紅利，讓客戶實現業績翻紅、利潤翻紅，最終與東方衛視共同實現滿堂紅。

據了解，此次在哈爾濱舉辦的開放大會，只放出了東方衛視部分優勢資源和新內容，更多精彩將在10月的上海一一揭曉。

來源：傳媒圈