2018年，安徽衛視深耕“好劇行天下”、深挖“綜藝樂萬家”，將品牌積淀轉化為內容優勢，將不俗收視轉化為強勢營銷，在兼顧合家歡基礎上注重年輕化轉向，將關注社會現實與內容垂直細分相結合，以徽派文化為基礎，走出了一條定位獨特、競爭力強的省級衛視發展之路。

特別是2018上半年，安徽衛視堅守正確輿論導向、堅守主流媒體社會責任的前提下，在媒體融合、節目研發、選劇排播等方面做出一系列創新之舉。

面對省級衛視之間更趨激烈的競爭，以及傳播環境日趨碎片化，客戶預算分流加速等不利局勢，安徽衛視全頻道團隊上下一心，開拓進取，取得了不錯的業績。

據美蘭德2018 Q2發布的大數據顯示，安徽衛視在全國穩定觀眾數接近8500萬，且整體呈現文化程度高、職業層次高、收入高、愛看電視的“三高一愛”的特點。

他們周間觀看電視的時長達1-3個小時/天的比重超過全國電視觀眾平均水平，對本頻道廣告的信任度達54.7%居省級衛視第一，“可以說這個平臺集中了一批忠實的、廣告信賴度高的電視迷?！?/p>

另據“澤傳媒”近日發布的數據顯示，安徽衛視在播的四檔綜藝《一起來跳舞》《男生女生向前沖第十季》《蜜食記第三季》及《未見鐘情》均榜上有名。在“移動傳播榜”外，四檔節目也同時具備良好的“全網收視指數”。

《一起來跳舞》

媒體融合新趨勢，熱播熱議兩手抓

中國廣場舞也能創“吉尼斯紀錄”、31年歷史的廣場舞隊、宣傳“珍愛生命、遠離黑車”的北京“的哥的姐”舞蹈隊、來自重慶的“四世同堂”廣場舞隊將弘揚中華文化與全民健身完美結合。

截至目前，由金星擔任星推官的全民健身泛廣場舞節目《一起來跳舞》已播出十三期，在新媒體平臺上的年輕受眾群中形成廣泛影響力。

#一起來跳舞##安徽衛視一起來跳舞##金星一起來跳舞#等相關話題微博總閱讀量超過5億，討論量達34.9萬，新浪微博節目相關話題#酷老時代#位列綜藝榜第2位，#安徽衛視一起來跳舞#位列綜藝榜第4位，CSM35城最高收視率突破0.6。

《一起來跳舞》還進入“移動傳播榜Top 10”，這一榜單由全網收視指數、欄目社交指數、核心微信號傳播指數、欄目搜索指數等四項指標組成，標示著節目不俗的新媒體傳播力，也意味著安徽衛視“進擊”的融媒體影響力。

《一起來跳舞》

從注意力到影響力，從“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”，衛視平臺的追求正在從“萬人空巷”變為“話題刷屏”，電視播出的評估標準也從單一收視到全網點擊轉化。

在媒體融合的新趨勢下，打通觀眾注意力全鏈條，才能實現熱播、熱議兩手抓、兩手硬，拓寬電視的價值實現面。

今年二、三季度，已經播出九年的安徽衛視王牌綜藝《男生女生向前沖》迎來第十季。節目啟動全新聯動模式，實現電商互動，打通品牌傳播到購買的“最后一公里”。

《男生女生向前沖》

新一季與最強電商品牌淘寶合作，觀眾在收看節目的同時可直接進入互動頁面，參與實時沖關大賣場的電商互動，互動模式簡單、好玩、刺激，實現內容與電商的聯動升級。

數據統計顯示，這檔節目不僅在網絡端獲得近100%的美譽度，2018年網絡傳播影響力也日趨上升，在省級衛視全國在播常規節目中名列前茅。

此外，《男生女生向前沖第十季》及《一起來跳舞》還與短視頻平臺抖音達成戰略合作。

其中，“男生女生向前沖”官方抖音賬號搭載大量現場一手花絮，點贊最高的一條短視頻超過12w。而《一起來跳舞》在抖音上發起的挑戰賽上線一周超過千余人主動參與，突破抖音自來水挑戰峰值。

《男生女生向前沖》

垂直化品類創新，小大正另辟蹊徑

安徽衛視推出的幾檔節目《蜜食記》《健康大問診》《遠游48小時》《悅·美食》《今夜歡樂頌》《家風中華》等，就將健康、旅行、美食、喜劇、文化等看似小切口的領域作出了“小而美”。

7月18日，廣電總局局長聶辰席在會見中國聯通董事長王曉初一行時指出，要“堅持以人民為中心的工作導向，弘揚主旋律，傳播正能量，鞏固壯大主流輿論陣地。加強內容監管，進一步調控治理綜藝娛樂、歌唱選拔、真人秀節目，堅決治理追星炒星、泛娛樂化和高價片酬問題?！?/p>

本著“小大正”的節目創新原則，近年來，安徽衛視瞄準垂直細分，找準精細定位，探索品類創新，體現出鮮明的現實感、正能量與中國風。

《一起來跳舞》并非拼盤式的舞種全涵蓋，而是瞄準廣場舞，深入挖掘這一人群的日常生活及精神氣質。

退休、空巢老人等話題觸動著社會的敏感神經，第三期節目中來自蘭州石化的百花舞蹈隊帶來的廣場舞表演《媽媽的期盼》講述了空巢老人期盼子女回家過年的故事；來自新疆的秀青春舞蹈隊帶來了原汁原味的《達坂城的姑娘》，讓觀眾欣賞了濃濃的新疆特色和舞者們的熱情。同時，因為參與到廣場舞隊中，她們的退休生活重新煥發生機，家庭生活更加和諧。

《未見鐘情》

《未見鐘情》則觸及了沉浸式互動交友這一藍海題材，實現了對傳統相親節目的顛覆。作為國內首檔沉浸式全互動相親真人秀，《未見鐘情》的女嘉賓中既有海歸、高薪人群，又有二次元、學霸，同樣關注城市青年的婚戀問題，體現了作為主流媒體的社會責任意識。

《蜜食記》第三季也繼續專注于融合青春+美景+美食元素的慢綜藝表達，在“旅行+美食制作”的設定中，以小切口、精準受眾打開了新局面。節目在一片美的氣息中體會古老的徽墨制作工藝、傳統風俗包粽子等“最炫民族風”，將故事、文化、美食、旅游融為一體，讓觀眾在節目任務的行進中感受精神文化、領略煙火氣息、傳承中華文明。

日前，節目已播完，這檔行至三季的節目也站穩腳跟，交出了一份亮眼的成績單，口碑度直線上升，平均收視穩居周日晚間前列，節目相關微博話題討論量高漲，僅#馮薪朵蜜食記#微博話題閱讀量就高達5.2億。

《蜜食記》

在4月舉辦的第25屆電視文藝“星光獎”頒獎典禮上，安徽衛視《耳畔中國》摘得電視綜藝節目大獎，也是收獲“星光獎”電視綜藝節目大獎的唯一一檔季播節目，點擊量過2.3億次。

在同時期率先舉辦的“廣播電視節目創新創優培訓班”上，廣電總局宣傳司司長高長力指出，新時代廣播電視節目創新創優工作要“積極探索中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，探索革命文化和社會主義先進文化的多樣化表達方式?！?/p>

可以說，近年來，安徽衛視將文化題材、中國故事、人文情懷深植于節目創新理念，實現了將中華文化元素與現代節目形態、組織結構、制作流程和操作規范的有機結合。

關注社會聚焦現實，彰顯主流媒體責任

在電視劇內容的編播方面，安徽衛視注重貼近百姓生活，貼近社會現實，在年輕化傳播的基礎上兼顧各年齡層觀眾的喜好。

近日播出的《婚姻歷險記》講述了一對“滬漂”情侶從校園愛情走向婚姻的過程中，歷經生活的酸甜苦辣的故事。該劇聚焦“婚戀”的現實主義題材，展示大城市中青年的生活狀態。

劇中，韓雪飾演的姜黎以平和、寬容的氣質化解了尖銳、難纏的家庭問題，其中姜黎“諒解丈夫”、“存錢買房”、“接濟公婆”等情節更是被稱為“80后”婚姻讀本。

《婚姻歷險記》

而《新萬家燈火》《幸福照相館》等劇，更親身示范了既關注年輕人生活，又綜合了老中青三代口味的合家歡收視特點。

從互聯網傳播數據看看，安徽衛視2017年首播劇全年帶來435.3億次的點擊量，在2018年播出的首播劇中，《風光大嫁》《功夫之愛的速遞》等劇表現不俗，《風光大嫁》僅在愛奇藝、騰訊雙網點擊量即破12.5億，《功夫之愛的速遞》全網播放量也接近10億大關。

《風光大嫁》

安徽衛視堅持用精品劇作引領主流價值，不斷提高作品的文化含量和思想內涵，打造“講導向、有文化”的傳播平臺，以打造現實主義精品佳作第一平臺作為目標追求，始終遵循政策導向，始終牢記社會責任和大臺擔當，主動肩負起社會責任、媒體責任，自然也會收獲觀眾歡迎。

據美蘭德大規模調查顯示，安徽衛視電視劇穩定觀眾占比達84.8%，超過全國平均水平74.2%，居省級衛視第一。喜歡與家人在一起、經濟收入穩定、以日常生活用品為主要開支的受眾特點為安徽衛視構筑了一批優良的觀劇人群。

循著“小成本、大情懷、正能量”的創作思路，安徽衛視另辟蹊徑，作出了真誠的、貼心的、真正為老百姓服務的綜藝序列，通過高品質、有影響力的常態節目滿足受眾精神層面的追求。

堅持現實主義創作手法、用強烈的生活質感觸動觀眾心靈、制作精良且明星陣容強大的品質劇。在劇、綜領域全面發力的安徽衛視，正在率先突圍、打造行業標桿。