2018-08-20
近期播出的古裝劇爆款《延禧攻略》可謂賺足眼球，話題、播放量收獲雙高， 《延禧攻略》開播以來市場聲量日漸攀升，不斷有金主加入到《延禧攻略》植入中。其中的創可貼形式廣告成為該劇中植入營銷亮點，與內容情節貼合的創可貼成為劇情內容外的另一道風景線。
市場熱度逐步升溫，借勢營銷劇內合作品牌逐步增多
自《延禧攻略》開播截止2018.08.13，網絡播放量累計53.7億，穩居網劇第一名，豆瓣評分也有破7的表現，而主要演員們也借勢迅速占據熱搜前位。
《延禧攻略》視頻播放量、新聞發布量、微信微博及官方貼吧發布量級隨節目開播基本呈穩步上升趨勢。
《延禧攻略》劇目熱度上升伴隨而來的劇內廣告不斷增多，廣告曝光頻次也隨之上升。
創可貼廣告形式成為“延禧”后期吸金利器
《延禧攻略》共計招商13個品牌，由于沒有前期品牌的劇內合作，植入全部為后期包裝制作而成，其中創可貼形式廣告備受客戶青睞，77%共計10個品牌選擇合作創可貼。
劇內各品牌，除僅曝光片尾鳴謝品牌外，其他各品牌主要以創可貼形式曝光，美柚則包含創可貼及原創中插兩種廣告形式。各品牌間，美柚、脈動、海昌曝光量級較高，從劇目開播基本呈全程分布曝光，其他各品牌在劇目播出第19集開始陸續加入。
多數品牌參與劇情定制，脈動展示炫酷特效
作為《延禧攻略》劇內核心植入權益創可貼，早在2016年網劇就嘗試使用，至今已經被廣泛在網劇當中推廣。
通過擊壤廣告大數據監測，本劇內品牌創可貼根據播出形式可分為字幕貼和效果貼。
字幕貼，在網劇播出過程當中以字幕信息展示。
效果貼，在網劇播出過程當中主以動態效果展示。
相較，字幕貼主以文字呈現給受眾，而效果貼，以動態效果展示更為突顯，容易引起受眾注意力。其中，字幕貼和效果貼兩者細分領域，可分為根據情節互動定制的劇情貼和一般固定時間重復性高的提示貼。劇情貼借助劇情內容加強品牌與受眾的交流，對于劇情融入度更深入，易于使受眾留下印象，而提示貼不管劇情如何，在每集同一時間節點提示來達到受眾反復記憶的效果。
字幕創可貼，定制劇情創可貼形式備受客戶青睞，自然融入，易與受眾情感交流
《延禧攻略》共計9個品牌曝光字幕創可貼，其中8個品牌為的創可貼為劇情貼植入，2個品牌以提示貼形式植入。品牌洽洽在劇情貼和提示貼均有植入。
劇情貼
美柚關聯情節植入：
劇情人物月事判斷不準，與美柚管理女性生活助手的產品特點契合，借此時機以花字形式呈現。產品功能與劇情契合度高，順其自然展示產品功能特點。
999皮炎平提示劇情植入：
在劇情即將進入高潮時刻采用花字形式提醒接下來要發生內容，廣告文案與劇情契合，但與產品功能無關。定制內容與劇情匹配，主以品牌形象展示。
提示貼
海昌、洽洽2個品牌追劇提示貼劇固定在劇集開始第3分鐘出現，呈現形式均以追劇提示條結合產品特點進行露出，雖與劇情沒有關聯，但每集固定時間不斷重復，可使受眾養成收看習慣性記憶，加深品牌印象。
脈動效果貼片，動態效果吸引觀眾注意，劇情融合彰顯產品特性
動脈效果帖在劇內人物體力不支的情景下，自然將產品融入劇情。動態效果易于引起關注，其中采用劇情貼形式將產品功能與劇情貼切融合。
原創中插美柚獨占“延禧”，曝光雖少，產品功能展漏無疑
《延禧攻略》原創中插僅美柚有2次曝光合作，每次曝光時長45秒。
原創中插廣告采用配角及還原劇內場景重現的方式，圍繞美柚產品女性護理功能點進行獨立番外篇創作，對產品解決月事功能點敘述清晰易懂。
《延禧攻略》周邊營銷
《延禧攻略》品牌營銷的火爆不僅是劇內參與者，劇外除《延禧攻略》書籍外，食品、服飾及互聯網系列產品紛紛進入消費者視野，甚至還有無心營銷卻意外獲利品牌金主。
總結：
1.隨“延禧”市場熱度逐步上升，有越來越多借勢內容營銷品牌參與其中，其中創可貼廣告功不可沒。
2.創可貼投入低效果好，但不是隨便植入就能見效的。與情節相關的不管是字幕貼，還是效果貼可以發現，創可貼廣告選擇合適的場景，在該出現時再露出，才能吸引受眾的目光，讓品牌理念深入人心。相比，效果創可貼動態曝光效果更為突顯，容易引起受眾注意，但如果運用場景不恰當情況下也可能引起受眾觀影不適。
3.創可貼廣告為品牌營銷傳播提供了更多可能性，貼合劇情的創意和高效的執行為品牌創造更多的營銷價值。品牌借助創可貼可吸引目標受眾，但讓受眾參與和互動才能引爆營銷價值。
