作為由騰訊視頻獨播，伊利QQ星冠名的全網首檔星素媽媽育兒成長真人秀，《不可思議的媽媽2》由三位明星媽媽和一位素人媽媽帶領自家的萌娃，在節目中接受十次親子主題挑戰。

幾位媽媽都是來自二胎家庭，她們帶著不同的育兒理念，在挑戰和交流中摸索出科學育兒方法，節目借此展現了孩子與母親共同的成長過程。

作為一檔垂直品類爆款綜藝，《不可思議的媽媽2》自帶粉絲基礎，根據骨朵數據，第一季累計第一季累計播放量超過10億，豆瓣評分7.1。

在第一季的基礎上，《不可思議的媽媽2》進行了全面升級，第二季播出6期播放量破近5億（截至7月24日），微博話題#不可思議的媽媽#累計閱讀17.9億，并多次登上熱搜榜與百度熱門綜藝榜。

親子類綜藝演變至今經歷了高度的同質化和內容的逐步分化，高收視和話題背后是創新的焦慮，內容上的調整和創新升級勢在必行。

《不可思議的媽媽2》從節目形式、節目立意和節目商業化三個方面進行了升級創新，不僅獲得了觀眾的口碑，也贏得了品牌主的肯定。

節目形式升級：還原現實育兒場景，弱任務真觀察

不同于“快節奏、強任務“的模式化綜藝，《不可思議的媽媽》更為注重體驗和觀察，關注孩子成長的每一個瞬間，通過場景設置來推動親子之間情感關系升華，更強調真實和溫暖。

第二季節目延續了這一特點，在此基礎上實現創新——第一季中節目給出了7個不同的家庭樣本，各組家庭特征鮮明，第二季則在各組家庭間多了一些共同話題的探討和交流，更為關注“共性”，呈現了更多現實問題，并給父母們留下思考的空間。

節目將幾個家庭的育兒過程集中在一起展現，媽媽們的話題從生娃，到如何兼顧工作和帶娃等，覆蓋到親子成長、家人相處的各個方面。

節目形式迭代一定程度上還原了二十年前的胡同家庭，各家庭能夠借鑒和比較，突破了現代閉塞式家庭教育。

節目立意升級：從“育兒焦慮”升華到“快樂育兒”

隨著二胎政策的全面放開和物質生活條件的提高，育兒焦慮也隨之而來，不單是新手父母們沒有二胎的撫養經驗，父輩們的成長經驗放到如今也已經不太適應，“心有余而力不足”，以親子為目標受眾的綜藝節目也因此承擔了更多的社會使命。

作為一檔有社會責任感的原創綜藝，《不可思議的媽媽2》對社會重點關注的育兒問題表現出深刻的洞察力，嘉賓全部都是來自二胎家庭，節目重點從拋出問題轉向解決問題，通過四組家庭不同的方法，為新手媽媽提供了切實可行的方法論，兼顧創意性、實用性和教育性。

在已經播出的關注兒童“安全教育”的節目中，節目聚焦在如何教導孩子“正確處理來自陌生人的搭訕？把孩子一個人留在家里安全嗎？帶孩子出門要注意什么？為了避免跟孩子走失后“抓瞎”，應該囑咐他們哪些注意事項？”等問題上。

這樣的場景真實卻又可能發生，這也是節目著力給正值暑期的孩子和家長帶來的現實警示，在輕松愉悅的測試之下，給父母更多參照，幫助他們在面對同類問題時能夠游刃有余。

節目商業化升級：切中脈門，助力品牌營銷升級

在頭部綜藝高投入高產出的帶動下，廣告商對娛樂營銷的追捧度只增不減，品牌知名度、美譽度和節目帶貨能力的提升是廣告主和節目方共同的追求。

《不可思議的媽媽2》延續了第一季中教育和育兒的理念，不僅有看點，也成功讓節目覆蓋到了最需要育兒知識的人群，與合作伙伴伊利QQ星的消費者定位十分契合，兩者的合作也成為了娛樂營銷的一個范本：

首先是二者在品牌理念上的契合，《不可思議的媽媽2》秉持著科學育兒的理念，關注兒童成長，而伊利QQ星作為兒童專屬有機奶，能夠提供寶寶成長所需均衡營養，旨在給寶寶更好呵護。共同呵護兒童成長，成為節目和品牌共同傳遞的信息點。

在節目中，對于媽媽們關注的孩子日常飲食，通過QQ星科學營養小博士觀測，早餐的營養配比也可以一目了然，讓媽媽們心中有數。

QQ星和全麥面包的營養值對比

其次是二者對目標消費人群的定位一致。與以往以娛樂為最大看點的親子類節目吸引大批未婚女性觀眾不同的是，《不可思議的媽媽2》定位親子教育，除了對萌娃關注的未婚女性外，節目還吸引了大批媽媽粉絲關注，成功連接品牌與最精準的目標消費人群。

根據藝恩數據，節目受眾超過72%位女性觀眾，年齡集中分布在20歲至49歲之間，這部分人群具有高知、強消費能力的特點，也恰是品牌的核心消費人群。

數據來源：藝恩數據APP

在播出期間，《不可思議的媽媽2》多次沖入網綜單日播放量前三的位置，延續了第一季的好成績，在百度綜藝榜單和微博話題榜等方面也有優秀表現，節目品牌熱度也因此有較大的提升，為品牌帶來更高知名度和銷售轉化。

第三點是節目為品牌打造了更多營銷場景。第二季節目探索了更多應用場景，更加突出品牌的功能性和訴求點。

例如在節目中，QQ星是兒童營養早餐的好搭檔，外出游玩的能量補給，是孩子情緒低落時的安慰，也可以是等待媽媽回來的“伴侶”，大大拓展了產品的外延。

通過節目將品牌及產品理念精準傳遞給受眾，產品也不出所料成為節目里嘉賓明星媽媽的哄娃好奶，好品質產品和好品質內容的良好互動，雙方都能達到價值放大的效果。

秉持著創新的思路，《不可思議的媽媽2》從節目形式內容、立意和商業化等方面做出的嘗試，獲得了觀眾口碑與市場認可雙豐收，也為垂直品類綜藝的出新提供了借鑒與思路。

更多精彩內容，敬請關注騰訊視頻每周四晚八點《不可思議的媽媽2》，一起見證“不可思議的成長”。

來源：廣電獨家