“2018上半年省級臺綜合上星頻道季播綜藝移動傳播榜”

——湖南衛視欄目搶占六強五席

圖1 2018上半年省級臺綜合上星頻道季播綜藝移動傳播榜

2018上半年省級臺綜合上星頻道播出的季播綜藝欄目有118檔，以競技類、歌唱類、體驗類為主。榜單前十名中，競技類欄目占3檔，歌唱類欄目占3檔，表演類節目也有2檔。

湖南衛視在2018上半年省級臺綜合上星頻道季播綜藝移動傳播榜中表現突出，包攬三甲，六強中更是占5席，成為主力軍。此外，十強中浙江衛視有3檔節目上榜，東方衛視、北京衛視各1檔。

湖南衛視《向往的生活第二季》以指數82.60奪魁，其延續第一季田園牧歌式的“體驗”生活，吸引了眾多快節奏都市生活中恬淡之情無處安放的觀眾，用悠閑自在的綜藝節奏打造出戶外真人秀挑戰場上的一股清流，取得欄目社交指數第一名、全網收視指數第二名的成績。

《聲臨其境》以指數82.15位列第二，節目雖然以“聲音競技”這種偏小眾的題材為主打內容，但是依托原創節目模式、另類實力比拼、融媒體時代傳播等，實現了垂直類綜藝的深耕，其核心微信號傳播指數、綜藝欄目搜索指數分別位居第一、第二。

《我是大偵探》以指數82.10緊跟其后，居于第三，節目延續了其前身芒果TV自制綜藝《明星大偵探》的制作精神，更加精良的道具、更具邏輯性的劇情、更富有現實意義的話題，再次聚集了網絡平臺超高人氣，全網收視指數、綜藝欄目搜索指數分列第四、第五名。

“2018上半年省級臺綜合上星頻道季播綜藝全網收視指數”

——各類節目競爭激烈，網視正片、花絮齊發力

圖2 2018上半年省級臺綜合上星頻道季播綜藝全網收視指數

2018上半年省級臺綜合上星頻道季播綜藝全網收視指數中，多類型欄目入圍三十強，且競爭激烈。在全網收視指數十強中，湖南衛視占五檔，依舊表現突出。榜單中，《奔跑吧第二季》以81.39奪魁，其正片播放量第一、花絮第四?！断蛲纳畹诙尽芬?0.90排名第二，其正片播放量位列第三，而花絮僅排名第十四，在花絮的推廣上，節目還有較大提升空間?！陡枋值诙尽芬晕⑿〔罹嗑o隨其后，其正片播放量位列第二，花絮跌出前二十。在花絮和片花方面，湖南衛視幾檔節目沒有達到正片的高成績，在此方面應著重發力。

“2018上半年省級臺綜合上星頻道季播綜藝社交指數”

——競技類欄目優勢明顯，兩微傳播力、話題度攀升顯著

圖3 2018上半年省級臺綜合上星頻道季播綜藝社交指數

2018上半年省級臺綜合上星頻道季播綜藝社交指數十強中，競技類欄目包攬四檔，具有明顯優勢，歌唱類2檔，體驗類、表演類、模擬類、婚戀類各占1檔。十強中，湖南衛視占4檔欄目、浙江衛視占3檔；三十強中，浙江衛視占8檔節目，湖南衛視占5檔，表現可謂十分亮眼。

省級臺綜合上星頻道季播綜藝社交指數排名中，《向往的生活第二季》憑借嘉賓作客蘑菇屋等精彩預告獲得話題第一，微信、微博指數均第四的成績，奪冠登榜?！锻跖茖ν跖频谌尽吩谠掝}熱度、微博指數上均排名第六，但在微信傳播力上發力不足，使其綜合社交指數排名第二?！稑O限挑戰第四季》延續前三季在播出過程中引發的較高話題度，微博傳播力位居第三，微信傳播力、話題均位列第四，總社交指數以微弱的差距，排在《王牌對王牌第三季》之后。

此外，除去一些人氣、知名度、播放量大的節目的各個指標排行靠前之外，有社交指數不高的節目在個別分級指標上面也有較好表現。比如社交指數排名三十八的《魯豫有約一日行第四季》，雖然排名靠后，但其微信傳播力處在第一名；社交指數排名十一的《歌手第二季》，其微博傳播力處在第一名。這就要求各大欄目均衡發展，把節目做專做精，傳播力與話題度自然會取得好成績。

“6月省級臺綜合上星頻道季播綜藝移動傳播榜”

——舞蹈類、文化類欄目創新發展，躋身十強

圖4 2018年省級臺綜合上星頻道季播綜藝移動傳播榜（6月）

2018上半年省級臺綜合上星頻道播出的季播綜藝欄目有50檔+，榜單前十名中，競技類欄目占3檔，歌唱類欄目占3檔。另外，舞蹈類、文化類欄目躋身十強，是以往月榜中少見的現象，可見綜藝欄目愈發重視移動傳播，增強節目競爭力。

6月省級臺綜合上星頻道季播綜藝移動傳播榜三十強中，浙江衛視占5檔，湖南衛視、安徽衛視、江蘇衛視各有4檔入圍，東方衛視占3檔，湖北衛視占2檔，北京衛視、東南衛視、遼寧衛視、河北衛視、山西衛視、四川衛視、廣東衛視、天津衛視各占1檔。

與上月省級臺綜合上星頻道季播綜藝移動傳播榜相比，湖南衛視《向往的生活第二季》提升4名，憑借綜藝欄目社交指數、核心微信號傳播指數均第一、全網收視指數第二、綜藝欄目搜索指數第四，躍居第一。湖南衛視《我想和你唱第三季》綜藝欄目搜索指數位列第一，綜藝欄目社交指數位列第三，兩項二級指標均提升5名，位于6月榜第二。東方衛視《極限挑戰第四季》綜藝欄目社交指數第二名、全網收視指數第三名，與上月排名相比，較為穩定，位于6月榜第三名。

十強中，安徽衛視《一起來跳舞》提升6名，湖南衛視《我是大偵探》下降5個名次；三十強中，山西衛視《異想天開第三季》、廣東衛視《少年聽你說》均上升10名，湖南衛視《嘿，好樣的！》下降6名。 

“6月省級臺綜合上星頻道季播綜藝全網收視指數”

——競技類、歌唱類節目為全網收視主力軍，“綜N代”實力不凡

圖5 2018年省級臺綜合上星頻道季播綜藝全網收視指數（6月）

6月省級臺綜合上星頻道季播綜藝全網收視指數十強中，競技類、歌唱類節目各占三檔，成為主力軍。三十強中，浙江衛視占5檔，湖南衛視、安徽衛視占4檔，東方衛視、江蘇衛視占3檔，這五個衛視表現出眾，占三十強中的三分之二。

《奔跑吧第二季》在全網收視指數中奪得冠軍，其正片播放量排名第二，花絮排名第一，每期的主題展現不同看點，緊緊抓住觀眾，同時在節目中傳達正能量，參與聯合國公開演講、與專業團隊賽龍舟、與一線工人同場競技，每一期的較量都是“不可能完成的任務”，讓觀眾真切體會到頑強、團結與拼搏的力量?！断蛲纳畹诙尽窇{借正片收視第一、花絮播放第四，全網收視指數實現排名第二；《極限挑戰第四季》以正片收視第五、花絮收視第二的成績，位列全網收視指數第三。在全網收視指數中，取得不凡成績的還是“綜N代”節目，六強中有五檔都是“綜N代”節目，唯一不屬其中的《我是大偵探》也依托原有《明星大偵探》打造，“綜N代”競爭力和原有受眾積累不可小覷。

“6月省級臺綜合上星頻道季播綜藝社交指數”

——語言類、養成類節目躋身十強

圖6 2018年省級臺綜合上星頻道季播綜藝社交指數（6月）

6月省級臺綜合上星頻道季播綜藝社交指數十強中，歌唱類占3檔，成為主要類型節目。三十強中，浙江衛視占5檔，湖南衛視、江蘇衛視各占4檔，安徽衛視、東方衛視各占3檔。

與5月份省級臺綜合上星頻道季播綜藝社交指數相比，十強的欄目排名變動微小，已達到基本穩定狀態。語言類節目《非正式會談》和養成類節目《最優的我們》躋身社交指數前十名，表現亮眼。

背景資料

5月17日，廣電總局發展研究中心聯合澤傳媒舉辦廣播電視移動傳播評估體系研討會?；跁蠈＜业慕ㄔO性建議，澤傳媒將2018年廣播電視移動傳播系列榜單的部分權重進行了調整和優化?！?018省級臺綜合上星頻道季播綜藝移動傳播榜”由全網收視指數、欄目社交指數、核心微信號傳播指數、欄目搜索指數四項二級指標構成。前2個二級指標權重均超過30%，總占比達80%。

“全網收視指數”主要反映各省級臺衛視欄目在網視平臺的播放量，由互聯網和電視正片播放量（反映該欄目整期在網視平臺的播放量）和花絮、片花播放量（反映欄目花絮、片花在網視平臺的播放量）兩大基礎指標構成。

“綜藝欄目社交指數”主要反映各欄目在移動社交平臺的傳播力度及熱度，由五大基礎指標構成，分別為欄目官方微博（ZBI反映官方賬號的傳播熱度）、欄目官方微信（ZCI反映官方賬號的傳播熱度）、欄目微博話題（欄目微博話題反映微博平臺欄目話題的傳播熱度）、欄目微指數（微博官方指數反映微博平臺的整體熱度）、欄目微信指數（微信官方指數反映微信平臺的整體熱度）。