俄羅斯世界杯正在如火如荼地進行，豪強缺席，傳統巨頭落馬，新晉貴族絕地反擊……伴隨四強出爐，本屆世界杯完美詮釋了足球界的改朝換代、新老交替。

即使如此，從電視到新媒體，從直播到轉播，從互動到短視頻再到綜藝，本屆世界杯讓全球觀眾情緒一路高漲，國內球迷也熱情似火。

在這場長達一個月之久的盛宴中，優酷作為央視指定合作新媒體，借助阿里多重優勢，眾多精彩內容齊頭并進，99種互動玩法助推高潮，開啟了小龍蝦配啤酒的夏日狂歡。無可置疑，優酷世界杯已然成為全民嘉年華。

強勢圈粉，夜戰世界杯

自6月14日世界杯開賽以來，國內觀眾的睡眠被嚴重影響。為了圍觀與中國有5個小時時差的一場場球賽直播，他們群智群策，世界杯熬夜攻略、好覺錦囊、請假集錦等層出不窮，集體解碼看球的正確姿勢，由此也打響了場內場外兩種酣戰。

國內球迷的“任性”輕易破解了阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁兼阿里音樂CEO楊偉東所提出的“我們的終極對手是睡眠”的難題。

在今年4月份的優酷春集上，楊偉東拋出了一個口號，搶奪用戶睡眠時間。過去一年互聯網視頻用戶平均每人每天僅有100分鐘在消費視頻。

“隨著內容的豐富度不斷加大，用戶時間的獲取門檻變得越來越高?！泵鎸@種情況，“用戶越來越趨向把時間投入到自己真正感興趣的內容。這意味著大眾爆款的內容的概率越來越低，圈層爆款成為新的爆款常態?！?/strong>

當下大眾爆款愈加稀少。即使有大眾爆款，也需要先打穿某些圈層，經歷圈層爆發，再蔓延到更多人群。優酷《白夜追兇》《鎮魂》這類先在圈層內爆發，引發圈層之間共鳴后再突破圈層引爆大眾關注的網劇走紅就是佐證。

但是，這類圈層爆款作品的打造需要很多內容創作者努力去尋求突破，體現出極大的創新爆發力才可能實現。

與之相比，體育賽事的精彩性、對抗度、實時性對用戶產生了難以抵抗的誘惑，尤其是實時性對用戶的吸引更讓其跨越了時間的限制，成為互聯網時代用戶愿意犧牲時間去觀看的少有的內容。

同時，對于世界杯，優酷更愿意把它看成一檔沒有劇本的真實的真人秀，希望在賽事之外給用戶和球迷沉淀一些故事，以此喚醒國內民眾對足球的熱愛。這也成為吸引非球迷用戶的關鍵所在。

優酷世界杯憑借驚心動魄的比賽和永不服輸的精神成為能夠讓用戶犧牲睡眠時間的全民爆款內容。當世界進入它的時間，視聽行業為之一震，“蹭熱度”處處可見，沖擊力不可小覷。

爆發元年，手機看優酷APP

盡管在世界杯開始前兩周左右才被確認拿到了直播等多項權益，但在世界杯運營上，優酷扶搖直上，強勢發力，以品質內容和互動玩法為出口搶占世界杯運營制高點，成為用戶觀看世界杯的主陣地。

事實證明，優酷這種運營策略是奏效的，讓用戶感受到“這世界很酷”的同時，其移動端亮眼的表現擁抱了更多年輕人。

據優酷披露，在世界杯首日，其移動端新用戶環比增長160%，當日整體日活躍用戶也隨之環比增加約20%，其中30歲以下的人群占比超過了60%。

同時，自世界杯開賽以來，受賽事直播帶動影響，優酷移動端DAU在6月23日破億，并在6月26日以后穩定維持在過億量級。

這一數據期間被不斷刷新。據QuestMobile數據顯示，7月6日晚22:00和7月7日2:00的兩場焦點戰中，優酷APP活躍用戶最高近1500萬，在7月7日法國對烏拉圭的比賽中達到峰值。

7月6日晚22:00到7月7日早上6:00期間，優酷APP是“優愛騰”三家主流互聯網視頻平臺中活躍用戶數最高的。

借助世界杯，優酷APP正式邁入DAU億級俱樂部，和騰訊、愛奇藝形成三足鼎立之勢。

優酷之所以能取得驚艷成績，一方面是由于世界杯內容本身具有強烈吸引力，促使用戶能夠克服時空的限制準時鎖定比賽；另一方面，拿下直播等權益的優酷，成為引爆和推動本屆世界杯成為真正全民爆款的關鍵。

作為優秀新媒體平臺代表，優酷借助阿里生態和技術優勢，圍繞世界杯直播，結合各業務特點形成以圖文、音樂、長/短視頻等為周邊的全媒體內容矩陣，輔以《這就是世界波》《瘋狂奪寶》《奇譚十一人》《白看世界杯》《宏觀世界波》等配套自制節目和《豪門盛宴》《健翔任意球》《額滴神》等版權節目，借助集卡和紅包雨等99種花式玩法不斷加深與用戶的互動。

優酷在世界杯內容、互動和技術層面實現了多重創新和突破，承包了用戶24小時的吃穿住行和娛樂消費，不僅適應了年輕人的使用和欣賞習慣，也令用戶觀看場景不再局限于客廳和酒吧，讓他們可以隨時隨地用自己喜歡的方式來看世界杯。

可以說，優酷用最全、最快、最優的“沉浸式”觀感與體驗，滿足了球迷和大眾的多方面娛樂需求。不得不說，由優酷運營的世界杯成為賽場之外國民的一大驚喜。

如今越來越多的人已經形成共識：使用手機看優酷APP可以看嗨、玩轉世界杯。這正得益于楊偉東所說，目前正處在技術改變文娛產業的前夜，往往容易產生具有劃時代的事件。經過優酷世界杯的洗禮，世界杯直播開始全面進入手機元年，就是其中之一。

自我優化，搶奪睡眠時間

“用戶相對穩定的娛樂時間這個‘分子’與幾何級數增長的內容這個‘分母’相結合，使得用戶的內容消費時間變得越來越昂貴?！睏顐|指出，“對于內容生產和內容播出的平臺來講，我們能不能創造出吸引用戶的內容，已經成為爭奪用戶關注度的核心要點?！?/strong>

出于對品質內容搶占用戶睡眠時間的追求，過去一年歷經《三生三世十里桃花》《軍師聯盟》《白夜追兇》《春風十里不如你》《北京女子圖鑒》《這就是街舞》等項目積累，優酷在圈層爆款的策劃、生產和經營上積累了頗多經驗，以小步快跑的姿態力爭佳績，橫掃對手。

運營世界杯卓有成效，就是優酷厚積薄發，強勢拉升自己的表現，也是優酷內容能力更加全面的體現。

從某種角度來看，拿下世界杯直播權，是優酷經營從《三生三世十里桃花》這樣的大眾爆款到頂級體育IP這樣的全民爆款的關鍵轉折。自此，從圈層爆款到全民爆款，成為優酷今后的著力所在。

成為全民爆款的不止是世界杯，優酷同期的熱劇大綜也以強大流量和良好口碑領跑暑期檔。

其中，優酷暑期檔在播劇集《鎮魂》上線不到一月播放量破14億，“鎮魂女孩”掀起新一輪網絡文化熱潮，主演朱一龍、白宇爆紅，成為暑期檔名副其實的爆款；《周六夜現場》上線三周播放量破4億，集均破億，年輕態美式喜劇遭遇用戶強勢圍攻，可謂笑點和燃點齊飛。

在成功把握住世界杯項目擁有戰勝用戶睡眠時間的一次戰績后，優酷在征服終極對手的路上越戰越勇。

據悉，優酷將借助《媚者無疆》《天坑鷹獵》《古劍奇譚2》《武動乾坤》《這就是歌唱》《這就是灌籃》等劇綜繼續轟炸暑期檔，以實力碾壓用戶的更多睡眠時間。

無論是劇綜發布，還是體育布局，優酷今后的表現更值得期待，畢竟它的對手是用戶的睡眠時間。

來源：廣電獨家