瞬息萬變的市場競爭中，真正的種子選手不僅需要長跑健將的耐受力，也要有短跑選手的爆發力。從準一線衛視，到躋身衛視“新三國”，再到進軍衛視前二。過去三年來，東方衛視用漂亮的“三級跳”，實現了收視率翻番、廣告收入翻番的驕人戰績，一路“逆生長”，改寫了電視媒體競爭生態。

根據CSM數據，2017年，東方衛視71城、52城、35城全天、黃金時段收視率均排名第二，繼續大優勢穩居全國影響力一線衛視的牢固地位；其中，對高學歷、高收入等實力人群持續展現出了極強吸附能力，70%以上觀眾擁有高中以上文化程度，超過35%的觀眾具有大學以上學歷；月收入5000元+觀眾收視率全國衛視排名第一，觀眾家庭月收入達到14240元，全國衛視最高，強力吸附精英人群。

2018年，東方衛視持續鞏固一線衛視頭部地位。開年1月，東方衛視收視排名開創歷史，拿下全天時段、黃金時段排名雙雙第一，春節七天全天排名第一。其中，東方綜藝時段連續兩月位列收視榜眼，《歡樂喜劇人4》連續兩月綜藝收視奪魁，《中國新相親》領銜新綜藝節目收視榜；東方劇場繼續領跑全國衛視劇場，收視領先排名第二的衛視超45%，《戀愛先生》單集收視破2，也成為今年唯一破2的現象級大劇。

廣視索福瑞媒介研究（CSM）客戶服務總監龍長纓現場介紹，“綜藝、電視劇、新聞這幾大類別的成績，造就了東方衛視觀眾群體健康節奏的發展。在廣告客戶最喜歡的高收入人群，東方衛視也是發展非常迅速的，中高收入人群超過了70%?！?/p>

酷云互動科技有限公司董事長兼CEO李鵬詳細解析了東方衛視大數據報告，表示無論大劇還是綜藝，廣告目標人群和主力收視人群都擁有極高的重疊度。以東方衛視劇場用戶為例，高知、高收入、女性人群的受眾構成，對廣告品牌的關注提升效果十分顯著。2018年一二月所有衛視綜藝節目當中，《中國新相親》獲得了植入總時長、單期平均節目時長、單期平均頻次三項第一，堪稱誠意十足。

和收視表現相得益彰的是，今年2月，東方衛視廣告收入保持了兩位數增長，同樣刷新歷史新高。

內容是生存之本，與時俱進的優質內容產品才能粘附用戶，進而粘附客戶。

面對電視消費從“觀看”到“體驗”、內容需求從“純娛”到“智娛”、興趣聚合從“粗放”到“精細”的三大升級——東方衛視用“喜劇綜藝+親民暖綜+文化類節目+純網綜藝”四大產品線的大文娛矩陣，用“古裝巨制+都市職場+燒腦諜戰“三大劇型線的大劇矩陣，用“講好中國故事”的大片矩陣，綜合布局，全面鎖屏。

面對日益渙散的用戶注意力，內容不僅要全，還要新，更要優。數據顯示，2017年綜藝市場呈現震蕩格局，10月衛視綜藝節目收視率一度跌到谷底，從2017年12月開始，東方衛視綜藝時段收視開始回暖，不難發現，老牌的喜劇節目《歡樂喜劇人》回歸后，從內容到形式都加入了新元素：新賽制、新選手、新互動……同時，在相親節目領域不斷鉆研推出的《中國新相親》，也取得了不俗的收視表現，可見，綜藝的創新發力勢在必行。

東方衛視中心總監王磊卿強烈展示了全力“創優”和大力“創新”的決心：“第一個夢想是創優的夢想，未來，我們將繼續對標國際傳媒的最高標準，致力于把東方衛視打造成最具責任擔當、最具理想情懷、最具精良品質、最具創新多元、最具市場價值的國內一線的頂尖衛視。第二是我們的創新夢想，對于一個衛視來說，永遠只有創新，才能取得核心的競爭力，才能永遠走在競爭的前列。2018年，首先我們要繼續保持我們品牌節目的優勢，實現綜藝品牌2.0、3.0版本，同時在2018年的版面上，東方衛視所有創新節目的比例將占80%以上。大劇方面，東方劇場繼續堅持都市氣質、大劇品相、新鮮多元的定位，現實題材、精品大劇持續發力。大片方面，會推出一系列有深度、有溫度、有力度的紀實精品?！?/span>

第一：大文娛版塊

《極限挑戰4》：在確保男人幫六位主要陣容不變的情況下，本次加入了非常豐富、非常新穎的星素結合設計，強化“親民暖綜”定位，向改革開放40周年獻禮。

《新舞林大會》：《舞林大會》曾開創了中國舞蹈節目的先河，此次全新改版以頂級藝人+精湛舞蹈+精良制作，重裝升級，璀璨回歸。

《愛的雙重奏》：《媽媽咪呀》姊妹篇，以才藝為骨，以故事為肉。首度提出開放型組合關系的綜藝節目，打破單一社會關組合造成的局限，創造雙人之間的無限話題。王琳已經確認加盟。

《同學會》：融戶外真人秀、情懷加舞臺競技于一體，以獨特視角和濃郁情懷展示同窗情誼。不僅是演藝界的華山論劍，更是青蔥成長的歲月、回憶分享。

《你的故事我的歌》：聚焦身居幕后的音樂工匠，以一位音樂制作人帶領兩位實力唱將，“三人一組”形成戰團同臺競技，以現代音樂詮釋詩詞經典。

《中國相聲人》：東方衛視與德云社再合作，聯手打造的相聲類喜劇競演節目。作為新年跨界新嘗試，郭德綱表示既要傳承傳統文化，也要普及相聲技藝，力爭做相聲節目里的極致。郭德綱、于謙、岳云鵬、張云雷、郭麒麟、張鶴倫等及眾多中國相聲人熱力加盟。

《我有好家風》：十二個承載時代腳步和文化重量的中華家風、家教故事，匯聚各行各業的家風、家教典范，譜寫中華傳統美德和優秀文化的美麗畫卷。以小家，見國家。

《我們說》：定位于女性立場、社會視角的脫口秀，劉曉慶、瞿穎、謝楠三位女性聯袂沈南坐鎮，分享人物故事，直面熱點話題，訪談文化名人、藝術明星、社會精英及各界名流。

《財智過人》：一檔“邊笑邊賺錢”的民生理財脫口秀，這里有商業大佬的財富秘籍、創業奇才的獨家分享、理財熱點的洞察分析。緊扣社會熱點，抓住民生焦點。

《青春有搏擊》：選取最具特質的搏擊選手，組建夢想戰隊，挑戰世界級的舞臺，致力打造中國最勵志的搏擊真人秀。

第二：大劇版塊

打造中國精品劇都市劇第一播出平臺。兩大史詩巨制《巴清傳奇》和《如懿傳》、年代諜戰大劇《脫身》，以及《歸去來》、《橙紅年代》、《時間都知道》、《拼圖》、《你和我的傾城時光》、《破冰者》、《愛情進化論》等組建的年度片單，劍指2018劇集爆款高地。

第三：大片版塊

作為東方衛視強勢卡位的“話題磁場”，紀錄片矩陣以深刻的社會洞察和溫熱的現實關照大受歡迎?！段鞑兀鹤匀恢贰?、《人間世》、《功夫中國》、《中國老總》、《大上?！返冉?0部有深度、有力度、有溫度的紀實精品，將逐一和觀眾見面。

開放蓄能

上海文化廣播影視集團有限公司副總裁袁雷表示，“東方衛視正是因為始終被夢想的力量感動、指引和凝聚，才能把我們的同心圓畫得更漂亮。2018年，東方衛視將以更加開放的心態，共謀發展、再創輝煌?！?/p>

身處時代浪潮，傳統電視媒體已經進入了改革的又一輪攻堅戰。本次開放大會，東方衛視拿出銳意革新、不破不立的勇氣，擁抱融合，擁抱市場。對內，東方衛視所有內容、平臺和品牌資源實現共享；對外，東方衛視與合作方共同構建品牌價值共同體。

活動現場，東方衛視和微博正式達成戰略合作，東方衛視中心總監王磊卿、微博CEO王高飛當場簽署協議書。2018年，雙方將在原有基礎上，深化達成戰略伙伴關系。未來三年，將從品牌、內容、用戶、數據、產品等多方面進行深度整合，合作將覆蓋綜藝節目、電視劇及大型品牌活動等各個方位，共同孵化開發基于電視+互聯網形態的新模式。

精準把脈時代，駕馭大勢潮頭，東方衛視未來還將圍繞主業發展多元布局，找到具有主業優勢的新的產業增長點，為媒體融合轉型創造生機和活力。除了大舉進軍短視頻業務，聚焦產業鏈衍生內容和網絡綜藝都是重點發力的方向之一。

如果說“創優”和“創新”是賴以生存的生命線，那么“創收”就是成長壯大的事業線。東方衛視中心總監王磊卿表示，“東方衛視已經進入了全國前二的行列，但是毫不諱言，我們的創收目標還有待和我們的收視地位越加匹配，未來也對我們的創收提出了更高的目標，我們在2018年會向著東方衛視廣告50億的目標邁進。我是一個新人，但是東方衛視經過15年已經成熟了，我們愿意與所有的廣告客戶合作共贏，創造更加美好的未來！”接下來，東方衛視將繼續加大廣告開放力度，探索開放合作模式，積極擁抱各種可能。

步步為營，久久為功。面對目標和挑戰，東方衛視儼然做好了揚鞭奮蹄的準備，亦有信心和實力去踏準時代的鼓點，擊中市場的嗨點，打造傳播的高點。這場開放大會帶著全新出發的蓬勃朝氣，誠邀八方朋友在這個春天一起來播種、培育。東方衛視到底會繼續施展“夢想的力量”，以開放贏未來，值得我們拭目以待，伴它“春種秋收”！

2018東方衛視春季開放大會，

盛大召開·新貨不斷

劇風來襲·品質為王

頂綜矩陣·品相超群

大片力作·品位卓然

夢想的力量，與你同行！

春風十里，不如等你來“品”！

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