這兩年，隨著移動互聯網的崛起，一直有一種聲音，就是電視廣告即將沒落了~

很多人都會有這樣的疑問，為什么看電視廣告的人越來越少，但投放電視廣告的品牌依然絡繹不絕，難道這些大品牌都不評估的嗎？

其實這里至少有三點原因：

第一點就是電視廣告并沒有沒落，而是進行了重組，出現了像湖南衛視、浙江衛視、東方衛視這些超級衛視。當然一些地方頻道，由于缺少優質內容，確實慢慢的落伍了。

比如剛剛過去的2017年，就出現了很多現象級的電視劇，比如湖南衛視的《人民的名義》獲得了3.66%的收視率，最高的時候達到7%，是近幾年來收視率最高的電視劇。

除此之外，還有《歡樂頌》、《那年花開月正圓》、《我的前半生》等熱門的電視劇。而這些高收視高播放量的電視劇毫無疑問都是來自四大衛視。

第二點，就是廣告的“鄭重感”，或者用一種老派的話來說，叫廣告的權威性，它源自人們對于平臺的信任。這個東西沒有量化的指標，但是它確實是人們的心理感受。

舉個例子，比如你在電影院看到的映前廣告，它的權威性就比視頻網站的貼片廣告要強；比如你看到的電視廣告，它的權威性就比新媒體推送的廣告強。

一般來說，越是官方的，門檻高的，他的權威性就越強，反之自然就越弱。

比如，很多面膜品牌，一開始都是微商起步，在公眾號上投放廣告；但是，公眾號上的廣告，觀眾對于它的信任度又有幾分呢？

所以等到企業慢慢做大時，它請了代言人，投放了電視廣告，通過電視廣告的權威性為品牌背書。這么做只為了告訴你，“我們的產品是好東西，你看都上電視了”。

第三點，電視廣告形式的不斷創新。當傳統的15秒硬廣沒有效果時，配合劇情的創意中插崛起了；當受眾的注意力越來越分散的時候，綜藝節目內的環節植入崛起了。當傳統的廣告無法拉動流量時，電視綜藝的專場植入出現了。

十幾年前，那時候的電視廣告還是以傳統的15秒硬廣為主，品牌只要在電視上投放廣告，可能立馬就能賣斷貨。我曾經聽電視臺的老前輩說過，有些廣告主為了能夠在電視上投放廣告，拎著幾麻袋的現金去電視臺。哪像現在不拖著付款就不錯了。

2012年之后，廣告的形式發生了變化，傳統的硬廣效果已經不那么明顯了，很多觀眾，一到廣告，可能就會選擇換臺。這個時候，節目冠名和贊助成為了一種新的形式。

（快手APP冠名湖南衛視《聲臨其境》）

但是，品牌并不一定都需要做節目冠名，畢竟節目的冠名費都要大幾千萬，甚至數億人民幣。這個時候，就需要一種更靈活的廣告形式，就是專場廣告。

什么是專場廣告？

專場廣告，就是針對綜藝節目中的某一期而不是整季進行的廣告投放，這種植入形式在時間上更加靈活，爆發力更強，很適合品牌根據節點進行廣告投放。

之前，我們執行的faceu激萌《快樂大本營》專場，效果就十分顯著，節目播出后，激萌APP在AppStore的實時排名升至11名。

激萌APP《快樂大本營》專場

這兩年，還有一種廣告形式非?；?，就是創意中插。這種廣告形式最初起源于網絡視頻。他將廣告的內容嵌入到節目的劇情中，最后通過反轉，展現品牌。

一來，這種廣告形式受眾沒法快進和跳過，廣告的到達率高。二來，這種形式的廣告，受眾基本也不排斥，甚至還覺得挺有趣的。

隨著這次中插廣告在網絡端的火爆，電視綜藝也開始引起這種新的形式，比如之前，我們為最右APP執行的《中餐廳》項目，就是以創意中插的形式植入的。

最右APP《中餐廳》創意中插

“電視不死，內容為王”，才是電視廣告未來的發展趨勢。電視平臺依然是品牌主進行廣告投放優選平臺之一。當然，能否打造優質內容將會是電視臺未來能否走下去的關鍵和核心。