2017-12-14
來源：WARC
作者：WARC
編譯：茍于清
營銷數據服務商World Advertising Research Center（WARC）最新發布的《全球廣告趨勢報告》及對WARC大量的案例研究數據表明，獲得成功的高預算廣告中，約有2/3都是在電視上投放的。
WARC自1980年起開始發布針對全球廣告支出的年度報告，對全球96個國家和地區的廣告監測組織和行業機構進行問卷調查，報告涵蓋電視、報紙、雜志、互聯網、廣播、電影、手機和戶外廣告等多種渠道。
報告顯示，近幾年來，電視渠道的廣告投放趨勢平穩，與之呼應的是電視廣告在全球廣告支出中占有的份額同樣保持穩定，在監測的所有投放渠道中繼續排名第一。
電視廣告的占比有輕微下降，但仍在所有渠道中排名第一，圖片來自WARC
根據廣告估值約占全球2/3的12個關鍵市場（包括澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國和美國）的數據，2016年電視廣告以1418億美元的金額占到了廣告總支出的34.9%，雖然比起2010年峰值的40.5%有所下降，但在過去十年里只跌了0.9%。
而研究顯示，隨著廣告總預算金額的提升，分配給電視媒體的預算比例也隨之提高，數字渠道的廣告預算比例則有所降低。預算在50萬美元以下的廣告平均有8%是在電視媒體上投放，金額為50萬到1000萬美元之間的中等預算廣告在電視媒體投放的比例則提高到了25%至60%，而1000萬美元以上的高預算廣告約有66%都是投放在電視上。
約66%獲得成功的高預算廣告都選擇了電視渠道，圖片來自WARC
此外，WARC對全球媒體機構的調查顯示，2018年電視廣告的開支將會增長，在全球范圍內，時長30秒的電視廣告每千人成本（CPM）平均會有5%的上升。
來源：德外5號
