隨著浙江衛視2018招商會于11月2日召開，湖南、浙江、江蘇、東方、北京五大衛視已全面打響2018年的招商之戰。 

繼《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》后，浙江衛視再無爆款綜藝，綜N代困局已是不爭的事實。 

2018年的熒屏競爭，隨著各大衛視面臨的一系列拐點而越來越激烈。 

從目前各大衛視公布的節目編排來看，音樂節目仍是重頭戲， 2018年上線的生活體驗類節目將增多，收視良好的王牌節目也將地位穩固，綜N代繼續，慢綜藝成為新風口。 

在電視劇方面，古裝劇和大女主戲也成為各大衛視的比拼對象，現實題材劇也在增多。 

在一線衛視求變的同時，二三線衛視在艱難中求生存，抱團發展將成為常態。

湖南衛視以50.69億的成績打響了2018年衛視招商的第一槍。隨后，各大衛視也紛紛亮出底牌。 11月2日，浙江衛視2018招商會召開。 除了主打重量級的明星節目外，浙江衛視還將深耕垂直領域，涉及建筑、美食、文化、舞蹈等多個領域。 在節目編排上，周五王牌欄目坐陣，綜N代節目升級回歸，周六綜藝疊播，周日眾多新欄目試水。 

電視劇領域，2018年浙江衛視儲備多檔“大IP+大卡司”精品劇，從題材類型看，古裝、現代、諜戰、刑偵等題材均有涉及。 在這次秋季招商會中，公布了《扶搖》《獨孤皇后》《拼圖》《創業時代》《南方有喬木》《橙紅年代》《愛情進化論》《欲望之城》《小歡喜》《天下無詐》《勇敢的心2》等劇目。

浙江衛視2018年主打的節目仍然是《奔跑吧兄弟》《中國新歌聲》和《王牌對王牌》等老牌“綜N代”。 在引進《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》后，浙江衛視實力大增。但是從目前情況來看，浙江衛視的綜N代困局已是不爭的事實。 在《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》之后，幾乎再沒有出現爆款綜藝。 不久前，那英聲明明年將不再參加《中國新歌聲》，而也有博主爆料稱，《歌手》新一季嘉賓不僅有那英，還有同為好聲音導師的張惠妹和汪峰。導師的出走，反映出《新歌聲》已經被缺乏新意的綜N代消耗殆盡。

顯而易見，“坐吃山空”的綜N代也已盡顯疲態，明年資本熱情還能否持續是個很大的疑問。 

2018年的熒屏競爭，隨著各大衛視面臨的一系列拐點而越來越激烈。 首先是運營成本激增但廣告收入卻下滑；同時視頻網站和智能電視越來越挑戰傳統衛視地位，不斷搶奪年輕群體； 另外，現有體制機制與市場化矛盾將繼續導致衛視人才流失、倒逼節目內容重新調整。 面臨這些拐點，衛視們不得不使出渾身解數來應對，因此在招商會上更加賣力。 

趨勢一：一線與二三線招商額差異懸殊。 

一線衛視的廣告招商數額穩中有升，電視招商的馬太效應越來越明顯。湖南衛視2017年拿出10%的廣告資源收獲12.5億，2017年五大衛視的廣告招商總額約為300億，這樣看來，湖南衛視2017年能收割五大衛視中廣告總額的40%。 據統計，湖南衛視2018年的招商額已過50億，創三年來廣告收入新高，但從一線衛視目前公開的招商資源來看，湖南衛視似乎一家獨大，實則不然，其“一哥”的地位面臨危機。 從招商數額來看，湖南衛視的王牌綜藝《快樂大本營》和《歌手》流標嚴重，《快樂大本營》今年2.21億元的中標總額相比去年少了1.7個億，《歌手》也比去年少了6000萬，下降了45%。

不同于一線衛視的風光，二三線衛視的集體抱團的“弱勢”。一線衛視“吃肉”，而三線衛視抱團難敵一檔“晚會”。 湖南衛視2018年一檔“晚會”的中標總額，居然相當于三線5大衛視聯盟推出的全年每天10分鐘的廣告套餐總價，衛視間的地位差距懸殊。 自招商季以來，深圳衛視、天津衛視、山東衛視等二線衛視組團招商，同時河南衛視、湖北衛視、廣東衛視、黑龍江衛視和四川衛視等三線衛視也組成了聯盟，聯合推廣廣告資源。 

趨勢二：音樂成為重頭戲，“慢綜藝”成為新風口。 

2018年音樂類綜藝節目仍將占據熒屏主流，除了選秀形式，還將多出紀實、推理、圓夢等新的角度。 江蘇衛視2018年音樂節目共有四檔，包括《蒙面唱將猜猜猜3》《金曲撈2》《聲音的奇跡》和《中國原創力》，此外一季度周四晚還將推出紀實類音樂節目《中國樂隊》。

靠《中國好聲音》躋身一線的浙江衛視，將在2018年繼續發力音樂綜藝?！缎赂杪?》定為周五晚間檔?！秹粝氲穆曇?》接力，將于明年四季度上線。 除了音樂節目，慢綜藝之風也將蔓延到明年。 隨著《向往的生活》和《中餐廳》的大獲成功，湖南衛視還將在明年二、三季度先后推出《向往的生活2》和《中餐廳2》。

江蘇衛視除了將在一季度的《三個院子》，還將推出生活體驗類的新節目《我們仨》和《我的新同事》。 浙江衛視2018年的“慢”性則定位在文化節目上。在2018年的安排表上，一共出現了有4檔文化類節目。 除了老牌節目《中國夢想秀》，浙江衛視還將推出《同一課堂》《一間私塾》和《詩和遠方》。 另外，浙江衛視明年將上線一檔萌寵公益節目《神奇伙伴在哪里》，其定位是全球首檔動物成長關愛賣萌秀。

趨勢三: 古裝劇、大女主戲和現實題材劇成為電視劇比拼重點。 

從各家項目數量來看，湖南衛視以25部電視劇位居五大衛視首位，其中重點招商電視劇項目，東方衛視、浙江衛視和北京衛視各有12部，江蘇衛視11部，安徽衛視13部。 2017年，古裝劇、大女主戲成為衛視熒屏的主角，各大衛視也都加大古裝“大IP+流量明星”陣容。 但受到政策限制，除湖南衛視達到8部古裝劇，占到總體量的34%外，其他一線衛視的古裝劇均保持在1-3部，占到總體量的20%左右。 今年幾乎錯過所有熱播劇的浙江衛視，明年將以《扶搖》迎戰一線衛視的大女主劇之爭。 北京衛視略顯疲軟，其公開的電視劇中，最受期待的當屬《贏天下》，但其只拿到1.5輪播放權，競爭力甚至不及還未躋身一線的安徽衛視。

從古裝題材來看，湖南衛視更勝一籌。 另外，一線衛視還不約而同地加碼了現實題材電視劇的布局。浙江衛視、東方衛視、北京衛視、江蘇衛視、安徽衛視等都為現實題材釋放提供了很大的窗口。 與此同時，在當下慢綜藝正處于大爆發的風口下，北京衛視和安徽衛視拼播的《親愛的她們》作為電視劇中偏“慢”的題材，也有可能成為下一個現象級。 除了古裝劇和大女主戲，現實題材劇也成為各家的爭奪對象。 浙江衛視將在明年推出反腐劇《拼圖》和刑偵劇《莫斯科行動》《天下無詐》，現代都市劇中也有《創業時代》這樣的現實劇作。

江蘇衛視除了《如懿傳》和《贏天下》，現實題材劇多為都市情感類，競爭力不如其他一線衛視。安徽衛視兩部主旋律獨播劇《生死巴格達》和《初心》，有望成為其突圍的關鍵。 北京衛視和安徽衛視的《親愛的她們》作為電視劇中偏“慢”的題材，也有可能成為下一個現象級。  招商會之戰暗藏洶涌，2018年衛視或將迎來新一輪洗牌。沒有好的節目形式和節目內容只能被淘汰，且看各大衛視如何應對。 

文丨高連   編輯丨凌先靜  

來源：文娛商業觀察