2017-11-01
10月31日，“超級娛樂 品牌沖級”愛奇藝iJOY悅享會在上海靜安香格里拉大酒店拉開帷幕。愛奇藝創始人、CEO龔宇，愛奇藝首席營銷官王湘君，愛奇藝首席內容官王曉暉攜愛奇藝內容、營銷等眾高管等悉數出席。他們與現場千余名廣告主、代理公司、內容制作公司、娛樂明星及其他優秀合作公司代表濟濟一堂，共同解讀未來娛樂內容生態趨勢IP全產業鏈營銷價值。
愛奇藝創始人、CEO龔宇
愛奇藝首席營銷官王湘君
讓行業尤為關注的是，此次iJOY悅享會上，愛奇藝公布了2018年200+重磅內容項目，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態內容多領域。包含《河神2》《老九門2》《盜墓筆記2》《黃金瞳》《凰權?弈天下》《甜蜜暴擊》等優質大??；《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國有嘻哈》第二季《偶像練習生》《奇葩說》第五季等多部高話題綜藝；以及《靈域6》《萬古仙穹2》《四海鯨騎》《狐貍之聲》《無敵小鹿》等近百部娛樂生態內容。
愛奇藝首席內容官王曉暉
科技賦能，融合創新炸裂營銷大未來
今年6月，愛奇藝發布“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”的全新愿景?？萍疾粌H驅動了愛奇藝的快速發展，也讓每個愛奇藝用戶獲得了最為優質的娛樂體驗。愛奇藝愛奇藝創始人、CEO龔宇分享到：“愛奇藝區別于傳統娛樂公司最大的區別，就是愛奇藝的驅動力不僅來自于內容創意，同時來自于科技的創新。AI（人工智能）已經成為愛奇藝在內容生產、洞察用戶、及內容分發過程中的基礎設施。未來愛奇藝將持續以匠心科技，打造娛樂新王國，為用戶營造快樂體驗”。
科技也是驅動愛奇藝悅享營銷助力品牌營銷變革的技術力，為了共同探索人工智能與娛樂結合的無限可能，百度與愛奇藝針對行業重磅發布“百愛計劃”，雙方將通過AI技術，進一步打通愛奇藝和百度的數據、技術、媒體資源，為客戶提供優質營銷服務，基于AI能力的意圖引擎，將使百度的品牌資源和娛樂資源，與愛奇藝超級IP內容，實現共振式的協同效應，打造媒體包圍圈，讓品牌廣告無處不在、無縫銜接。
基于Al技術、數據、資源，愛奇藝致力于開發行業前沿的創新廣告，賦能品牌營銷。未來哪些技術賦能、娛樂內容為依托廣告才是品牌營銷合作的趨勢？愛奇藝王湘君現場解讀的四大創新廣告趨勢值得行業關注：品牌信息流廣告大爆發、多端聯動開屏實現全觸點覆蓋、創新廣告實現程序化購買、直播+VR科技營銷，這四大廣告產品將觸達消費者全消費場景，占領消費者碎片化時間，有趣有效吸引消費者的互動參與，搶占消費者心智。以科技賦能品牌營銷，讓行業看到了融合創新炸開營銷未來趨勢。
快樂崇拜，構建簡單純粹的愉悅場景
如果說技術賦能是內容及營銷理性基礎，那么“快樂”就是愛奇藝從感性層面為消費者營造的愉悅場景主旨。“愛奇藝致力于用匠心科技為消費者提供更好的內容體驗，而最美好的體驗就是快樂。更簡單直接地感受到‘快樂’，消費者才能更樂于接受商業信息。與其說我們在做營銷，不如說我們在生產并傳播快樂，這也是我們源源不斷地生產出爆款內容的原因?！睈燮嫠囀紫?/span>營銷官王湘君現場，以‘快樂’為感性基礎構建用戶營銷場景，快速深化現象級營銷效果。
這是娛樂營銷行業首個提出以“快樂”為主旨，為消費者營造預約營銷場景的感性營銷方法論，如何用現象級內容打造簡單純粹的快樂體驗，真正觸達娛樂營銷本質？愛奇藝王湘君現場也分享了三個心得：
“一是年輕人小眾文化，很可能是炸開大眾流行的核彈?！吨袊形氛前l掘年輕文化中的大眾流行潛力典型案例?！睋榻B，嘻哈節目研發期間，愛奇藝就已判斷中國的嘻哈處于爆發的前夜，臨門一腳就可能改變歷史?！拔菒燮嫠囈淮斡杏媱澋拿半U，這也是客戶朋友在新娛樂營銷時代，需要具備的一種特質?！?/span>
二是偉大的娛樂營銷的本質在于引領文化潮流。王湘君談到，現象級必須要引領文化潮流，而不是一味去跟風模仿已經成功的娛樂內容模式。只有這樣才能讓自己始終處于行業最前沿，讓行業其他玩家永遠跟隨你的步伐。
三是理性的大數據與感性的內容創意完美結合，為爆款內容的產生保駕護航。王湘君認為：無論是奇葩說，還是中國有嘻哈，還是接下來更多可能的爆款，都是大數據分析+創作才華+匠心心態共同驅動的結果。
“愛奇藝未來將以‘快樂’體驗創造現象級，以冒險的精神創下一個流行文化，也希望與優秀的品牌客戶攜手，共同為消費者創造更簡單純粹的快樂”愛奇藝王湘君分享也引起廣告主、行業的廣泛認同與共鳴。
一核五彈，IP全產業鏈搶灘商業新大陸
在娛樂營銷新時代，如何與爆款IP產生深度溝通，最大化釋放營銷勢能，悅享會現場，王湘君也以今夏爆款《中國有嘻哈》為例，分享其在娛樂營銷上所展現的優勢，即結合IP營造愉悅營銷場景，通過創新廣告Rap廣告歌、麥當勞主題嘻哈店等多維度營銷，讓廣告主看到了品牌基于IP生命力和娛樂增值價值的持續開發的多樣玩法。王湘君現場也直擊其背后的商業邏輯：“這其實廣告主與愛奇藝平臺在IP全產業鏈營銷上的成功，它依托于愛奇藝一核五彈悅享營銷模型的全面指導，即以IP內容為核心，以多元化的IP生態資源實現全面整合營銷?！边@也標志著“IP全產業鏈營銷”已經成廣告主搶灘商業新大陸的絕佳營銷方案。
IP全產業鏈營銷的解決全案——愛奇藝一核五彈悅享營銷模型于今年6月首度公布，從IP的時間、空間維度拓展娛樂營銷疆域，悅享會現場營銷V天團基于IP全產業鏈營銷層面建議廣告主需要挖掘IP深度營銷價值，以720°營銷通過全方位統籌消費者物理與心理兩大場景，幫助合作品牌與年輕人迅速建立聯系，實現廣告傳播邏輯與效能的深刻變革。
娛樂營銷新的時代，IP全產業鏈營銷將成為品牌營銷制勝的戰略，而愛奇藝為之提供的全面解決方案悅享營銷模型，將持續挖掘基于IP的更多營銷玩法，開創更多創新營銷方式，其實在“嘻哈”案例中，已經延伸了“藝人商務經歷”，即簽約嘻哈選手的商務經濟，為之與商業尋找更完美的結合方式，深化IP深度營銷價值。
從左到右依次是愛奇藝銷售副總裁陳瀟、愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉、愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝增值業務事業部副總裁任濤、愛奇藝發展企業部總經理毛顯峰、愛奇藝銷售副總裁付正剛
一核五彈的商業戰績現場更有爆炸性的呈現：悅享會現場兩大超級頭部網綜就宣布簽約成功vivo一舉拿下《熱血街舞團》總冠名，百事可樂也成為節目的重要合作伙伴。而《中國有嘻哈》第二季總冠名權則由小米奪得，聯合贊助商則花落蒙牛乳業，據悉售賣額刷新網綜售賣新紀錄。這兩檔2018超級網綜遭提前哄搶，也標志了愛奇藝悅享營銷方法論的營銷縱深域快速深化進程。
娛樂霸屏，優質內容體系引領流行趨勢
如果說IP全產業營銷為商業驅動力，那么娛樂內容就是商業的根基。2018年，愛奇藝持續對大劇、綜藝和娛樂生態內容領域進行系統布局，愛奇藝首席內容官王曉暉發布愛奇藝“青春方法論”，推出中國互聯網首個“愛青春劇場”，憑借“一魚多吃”商業模式，實現在大劇、綜藝、娛樂生態領域全面布局，為客戶提供更多元的內容服務。
未來，愛奇藝平臺200+優質內容，將從超級頭部IP+精品化自制+大版權+精眾內容垂直運作的內容整合布局，以四大商業合作優勢實現品牌營銷目的：
超級頭部IP：全民聚焦的稀有現象級寶藏
超級頭部IP對于品牌在巨額曝光、行業地位、話題流量等方面的硬指標來說是極為強大的保證，適合“大投入大回響”的品牌出手。2018年以“熱血·燥·未來”為精神內涵的超級網綜《中國有嘻哈》第二季、《熱血街舞團》、《機器人爭霸》、《偶像練習生》、《奇葩說》《奇葩大會》等，超級網劇《瑯琊榜之風起長林》、《河神2》、《老九門2》等，無疑是最值得廣告主期待的作品。
精品化自制：創意四射的性價比之王
自制劇和自制綜藝可以為廣告主挖掘更多元化的娛樂內容商業合作機會，還可以玩轉創可貼、原創貼等量身定制的創意新廣告形式，與用戶實現更深層的情感互動。2018年，《大主宰》、《冒險王衛斯理》、《劍王朝》、《緋聞女孩》、《亞洲教父》、《動物管理局》等自制網劇、《姐姐好餓2》、《男子甜點俱樂部》、《了不起的孩子》等自制綜藝悉數登場，迎接精品自制時代的降臨。
大版權內容：自帶光環的雙平臺保險
明星資源和市場宣傳極具優勢，衛視+視頻媒體的雙料播出平臺更為其曝光量加上了雙保險，愛奇藝平臺的版權大劇《凰權·弈天下》《甜蜜暴擊》，版權綜藝2017四季度投入最大的杜比全景聲獨播版權綜藝《夢想的聲音》第二季、國內知名綜藝總導演岑俊義傾情打造全網獨播綜藝《三個院子》以及開創慢綜藝先河、聯合獨播版權綜藝《向往的生活》第二季等內容，對于穩中求進的品牌廣告主來說不失為理想選擇。
消費升級的大環境下，音樂、動漫、網大、母嬰、文化等垂直領域的精眾內容的商業化開發合作，極具營銷潛能，也勢必為IP帶來更多商業價值和增值空間。
此次“超級娛樂 品牌沖級”愛奇藝iJOY悅享會從大量實際案例和數據分析出發，對互聯網時代的娛樂IP營銷模式進行了全新思考，同時向廣告主及行業展示了自身豐富的內容資源和IP運作能力。我們能夠從中讀出一個明顯的訊號：傳統資源驅動型的營銷模式正在被以娛樂內容驅動營銷創意的互聯網思維全面解構。未來，只有具備“創意×資源×技術×品牌”的IP全產業鏈營銷能力的媒體平臺，才有能力幫助合作品牌實現ROI的進一步優化，在激烈的營銷紅海中脫穎而出。
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