2017-09-22
隨著秋季檔的到來，各大衛視2018年電視劇資源逐漸開始浮出水面。近日，湖南、浙江、東方衛視先后公布了明年平臺重點招商劇目，開啟了2018年大劇營銷的序幕。
湖南衛視2018招商重點劇目
（以實際播出為準）
《贏天下》范冰冰、高云翔
《談判官》楊冪、黃子韜
《涼生我們可不可以不憂傷》鐘漢良、馬天宇
《你和我的傾城時光》趙麗穎、金瀚
《悲傷逆流成河》馬天宇、鄭爽
《知否知否應是綠肥紅瘦》趙麗穎、馮紹峰
《甜蜜暴擊》鹿晗、關曉彤
《秋蟬》任嘉倫、穎兒
《當我們愛在紐約》李易峰、江疏影
《如果可以這樣愛》佟大為、劉詩詩
《夜空中最閃亮的星》黃子韜、吳倩
《獵場》胡歌、孫紅雷、張嘉譯
《遠大前程》陳思誠、佟麗婭、袁弘
《獨孤皇后》陳喬恩、陳曉
《獵諜者》趙薇、胡歌、萬茜、張魯一
《壯志高飛》鄭愷、陳喬恩
《亂花》唐藝昕、陳學冬
《海上牧云記》黃軒、竇驍、周一圍、徐璐
《極速青春》韓東君、徐璐（周播）
《武動乾坤》楊洋、張天愛（周播）
《火王之破曉之戰》陳柏霖、景甜（周播）
《路從今夜白》陳若軒、安悅溪（周播）
《那片星空那片海2》馮紹峰、郭碧婷（周播）
東方衛視2018招商重點劇目
（以實際播出為準）
浙江衛視2018招商重點劇目
（以實際播出為準）
《凰權》陳坤、倪妮
《扶搖》楊冪、阮經天
《拼圖》（原名：《反貪風暴》）劉濤、王雷
《小歡喜》黃磊
《時間都知道》唐嫣、竇驍
《橙紅年代》陳偉霆、馬思純
從三家衛視本次公布的劇目來看，大IP、大卡司、大制作的精品內容占據相當份額，頭部效應依然明顯。一線衛視借自身的強大資本，整合大量優質內容資源，競爭力極強。從上半年首播電視劇數量來看，湖南、東方、浙江三家衛視都表現除了較強的購劇能力。
隨著衛視間實力的分化，一線衛視與二三線衛視的距離開始拉大。對比二、三線衛視競播二輪、三輪劇的策略，三家衛視對于頭部劇依然是熱情不減。
從本次湖南、東方、浙江三家衛視的推廣劇目看，既有共同點，也各產生了一些分化和側重。
古偶玄幻劇依舊保持首席地位，視頻網站腳力競爭依舊
縱觀三家衛視推出的電視劇名錄，古裝大劇依然處于重要的地位。《贏天下》《如懿傳》《凰權》分別占據三家衛視推薦片單第一的位置，可見依托于收視率的高企，古裝大戲在今年的創收能力依然屈指可數。
古裝大IP劇有著強大的收視號召力。今年，趙麗穎主演的《楚喬傳》在湖南衛視周播劇場獲得了1.741%的成績，成為自2015年《花千骨》以來表現最為亮眼的周播劇。
在不短的時間里，古裝大IP劇將依舊憑借大投入、大卡司、大制作的體質，兼具人氣、流量明星的助攻，可圈可點的劇情和話題熱度，維持高企的收視率，并對廣告主形成巨大的吸附效應。
2017年古偶劇競爭激烈。據網友不完全統計，上映的熱門古偶劇將近20部，其中非正劇走向的古偶、玄幻仙俠題材16部。這種扎堆上映現象可能帶來的影響：一是觀眾審美疲勞，整個古偶市場的反響不如預期，二是可能帶來廣電政策上的收緊，此前廣電新政曾強調電視劇和演員要弘揚“正能量”，缺乏精神內核的古偶在這方面顯得有所欠缺。
電視熒屏大量被古偶、玄幻仙俠題材占據的情況下之前風傳的禁止古偶仙俠劇上黃金檔，恐怕也非空穴來風。另外，激烈的競爭形成收益的分化，審美疲勞帶來的市場縮水也對明年造成了一定的影響。
2018年古裝IP劇依然存在一定風險，衛視在采購上表現得相對謹慎。片單中，東方衛視為3部和浙江衛視僅為2部，湖南衛視則有6部，可能與其劇場容量大，更傾向于年輕群體的收視習慣有關。
2017年，視頻網站越來越抵近爭奪，先網后臺，半臺全網，網絡獨播給一線衛視形成了強大的壓力，視頻網站不計成本的采購顯露出對于跑馬圈地的強烈欲望。雖然目前付費用戶還暫時無法支撐網站成本的付出，但對用戶收視習慣確實帶來了影響。
對于這種影響，一線衛視不會無動于衷。作為頭部資源中地位最重的古裝IP大戲，成為雙方腳力的焦點。這場爭奪，即使衛視暫時處于不利的形勢，但對于市場競爭將形成常態化的堅持，明年雙方仍將持續發力，為市場蛋糕的切分做出一番爭奪。
明年，古裝IP大劇在三家衛視依然是重中之重，可見他們對于此類大劇的市場效應依舊抱有良好的期待。
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